해피레포트 - 아이더 [Eider]의 광고분석과 개선방향

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :아이더 [Eider]의 광고분석과 개.docx 문서분량 : 10 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.03.08 / 13.03.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
Ⅰ. Eider의 전략적 광고계획 분석 1. Eider의 전략적 계획 1.1 마케팅환경 분석 1.2 표적시장 및 위상정립 1.3 마케팅믹스 전략 2. Eider의 광고캠페인 계획 2.1 광고목표 2.2 표적수용자 2.3 광고예산 2.4 크리에이티브 전략 Ⅱ. Eider의 광고캠페인 분석 1. Eider의 예상 광고정보처리과정 1.1 상표인식도와 상기광고 1.2 모델을 이용한 위상정립 1.3 이중매개가설 1.4 피시바인의 행동모형 2. 소비자의 광고정보처리과정 2.1 주의를 기울이게 되는 동기 2.2 심상정보처리 2.3 동화-대조이론 2.4 하이더의 균형이론 Ⅲ. Eider의 광고 개선 방향 1. 표적 수용자층을 넓혀라! 1.1 광고목표의 명확한 설정 1.2 모델활용법의 재검토 1.3 심상정보의 활용

본문일부/목차
Ⅰ. Eider의 전략적 광고계획 분석 1. Eider의 전략적 계획 Eider는 프랑스 프리미엄 아웃도어 스포츠웨어를 표방하는 K2코리아의 서브브랜드로서, K2코리아 에 의해 통합 관리 되다가 최근 브랜드 경쟁력을 갖추겠다는 판단으로 독립되었다. 2008년 매출이 250억원, 2009년 400억원에 이어 2010년에는 600억원을 달성하는 등 꾸준히 성장해 왔으며 이민호, 윤아를 모델로 발탁, 신규 클라이밍 라인 와이드앵글 런칭, 다운재킷 물량 증대 등의 활동을 통해 올해 1,100억원의 매출을 달성할 계획으로 공격적 마케팅을 펼치고 있다. 1.1 마케팅환경 분석 뜨겁게 달아오른 아웃도어 시장환경에서 아이더가 가진 SWOT를 분석하면 다음과 같다. -Strength : 프랑스에서 쌓은 경험과 노하우, 브랜드이미지. 두터운 매니아층 1.2 표적시장 및 위상정립 Eider의 표적시장을 파악하기 위해 등산복 시장을 세분화 해보면 다음과 같다. -전문등산가 : 기존 제품보다 더 나은 기능성에 대해서 가격 민감성이 낮고, 브랜드보다는 제품자체의 기능성을 중요시한다. 준거집단인 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있으며, 등산용품 구매를 위해 기꺼이 많은 돈을 투자할 수 있다. -취미등산가 : 기능성을 추구하지만 가격에 대한 민감도가 상대적으로 높다. 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있고, 구매욕구도 있지만 제품가격에 상한선이 있다.

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