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  • [스포츠 마케팅] 메이저리그 사례를 통한 국내프로야구 수익증가 방안

  • [스포츠 마케팅] 메이저리그 사례를.hwp
  • 등록인 leewk2547
  • 등록/수정일 13.03.06 / 13.03.06
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보고서설명
1979년 12월 12일 12.12 군사 반란으로 집권한 전두환 정권이 국민들의 정치적 관심을 다른 곳으로 돌리기 위하여 3S(screen,sex,sports)정책을 내어 놓는다.이것은 우민정책으로 국민들을 정치에서 관심없게 만드는 어리석은 정책이였다. 그렇게 3S정책 중 sports에 속하는 28년째 이어오는 프로야구가 탄생을 한다. 당시 야구인이었던 이호헌과 이용일이 18쪽 분량의 프로야구창립계획서를 만들게 되었다.[2] 축구계가 프로화에 막대한 비용이 든다고 보고한 것과 달리 야구계는 "정부 보조 한푼없이 프로 야구를 출범시킬 수 있다"라고 보고했고, 이 제안이 당시 집권자들의 구미를 당기게 되었다. 이후 각 지역을 연고지별로 분할하고 창단기업을 물색하게 되었다. 그렇게 1982년, "어린이에게는 꿈을, 젊은이에게는 정열을, 그리고 모든 국민들의 선량한 여가 선용을 위하여"라는 슬로건을 내걸고 출범했습니다.
본문일부/목차
1. 입장수입
관람수입으로서의 프로스포츠에 있어서 제반 수입은 입장 수입에서 비롯된다. 프로야구의 수입원이 광고수입, 중계권료, 라이센싱 수입, 식음료 판매 수입, 주차수입 등 매우 다양해진 것이 사실이지만 국내 프로야구 수입의 주된 원천은 입장 수입이라 할 수 있다. 또한, 입장 수입과 비례하는 동원 관중 수는 구장 내의 식음료 및 기념품 판매, 주차 수입, 기타 광고 수입과 정비례함은 물론 TV중계권료 협상이나, 광고계약 협상에서도 유리한 위치를 점할 수 있다.
미국이나 일본의 경우 입장수입은 구단 전체 수입의 30~40% 선이며, 이 비율이 프로스포츠에서 이상적인 입장수입 비율이라고 한다. 한국프로야구의 경우는 과거 90%에 육박했지만, 2008년 부산의 롯데 자이언츠 구단의 경우 전체 수입 240억 중 입장수입은 60억에 달해 25% 수준으로 조사 되었다. (스포츠서울, 조병모기자, 09.04.14) 하지만, 서울이나 부산을 제외한 지방의 도시들을 연고로 하는 구단들의 경우에는 입장수입이 20억 원 안팎의 수입을 올렸는데 2008년 대구를 연고로 하는 삼성 라이온즈의 경우는 전체 수입 245억 중 입장수입이 18억 원을 차지 해 10%의 비율도 안되는 것으로 나타났다.
국내 프로야구 인프라의 낙후 등의 문제로 입장료를 올리지 못하는 점도 큰 문제점이다. 현재 프로야구는 객단가가 5260원에 불과해(2008년 기준) 3~4시간을 Live로 보여주는 컨텐츠치고 너무 저렴하다
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