해피레포트 - [경영학] 브랜드 성공 사례에 관해서

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 브랜드 성공 사례에 관해서.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.03.05 / 13.03.05 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
기업 브랜드에 대한 믿음이 높아지고 브랜드의 중요성이 커지면서 기업과 소비자 관계에 브랜드는 중요한 역할을 하고 있다. 최근에는 소비자들은 브랜드에 프리미엄 가격을 기꺼이 지불하는 것은 물론 긍정적인 입소문을 내는 등 다양한 방법으로 후원하는 경우가 많다.

본문일부/목차
혁신 제품에 대한 열정으로 생활용품 시장의 지속적인 발전을 주도했다. 대부분의 생활용품이 성숙기에 접어들었음에도 불구하고 창조적인 고객 인사이트와 네트워크형 개발 시스템으로 지속적인 상품혁신을 달성해서 세제, 탈취제 제품에 파격적인 포장용기 디자인을 적용하는 등 범용품의 고부가가치를 주도했다. 높은 선반에서 떨어져도 깨지지 않는 세제용기, 50도 고온에서 분리되지 않는 샴푸용액 등은 세계 최고 전문가들이 이루어낸 혁신의 산물이다. 고객 불만에 신속히 대응하여 신뢰 이미지 실추의 소지를 최소화했다. 그리고 P&G는 대대적 사회공헌활동으로 세계 각국에서 ‘국민 브랜드’의 입지를 구축했다. 라틴 아메리카, 아시아 등 신흥시장에서 친환경 생활용품의 글로벌화를 추진하고 개발 도상국 소비자들의 생활 선진화를 위해 기여했고 선진시장의 경우 침체된 수비시장에 활력을 주는 시장의 대들보 역할을 했다. 최근 미국에서는 P&G가 자사 브랜드 쿠폰 잡지인 ‘브랜드 세이버’에 100달러어치의 쿠폰을 제공함으로써 침체된 소비시장을 활성화 했다는 평가를 받고 있다. 2. BMW: 미래 사회를 견인하는 프리미엄 그린 브랜드 두 마리 토끼로 인식되는 ‘고급스러움과 효율성’ 달성에 성공했다. 꾸준한 연구개발과 혁신으로 엔진 성능을 개선하여 안정성과 효율성을 동시에 달성.

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