해피레포트 - [마케팅 레포트]The Body Shop international의 마케팅전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :The Body Shop intern.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : thdlrls 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.12.11 / 12.12.11 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
영국계 친환경 바디워시 & 케어 상품회사인 The Body Shop international에 대한 마케팅전략분석입니다. STP전략과 4P에 대한 내용을 모두 가지고 있으며, 사진이 많아서 화려합니다.ㅎㅎㅎ

본문일부/목차
1. 더바디샵 선정이유 화장품 시장의 바디케어&친환경 제품의 선두주자인 더바디샵(The body shop international)을 선정하게 된 이유는 절대 제품이나 마케팅 면에서 뒤지는 기업은 아님에도 불구하고 많은 사람들(주로 남성)이 이 기업에 대해 잘 모르고 있다는 사실을 알게 되어서 이 기업을 선정하게 되었습니다. 많은 사회 활동의 일환으로 제품 폐기물 회수, 동물실험 반대 운동 등을 하는 유망한 기업인 더바디샵(The body shop international)의 인지도의 확산과 앞으로 중저가의 로드샵(Road shop)들 사이에서 바디샵의 발전에 대해 적어보고자 합니다. 2. 더바디샵 소개 더바디샵(The body shop international)은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 더바디샵 창업자는 아니타 로딕(Anita Roddick)은 “우리는 깨끗하고 윤기 있는 피부와 머리카락을 보호하는 자연제품을 생산하여 판매한다. 화장품 산업은 존재하지 않는 욕구를 만드는 사람들에 의해 운영된다. 당신을 더 젊게 해 주는 제품은 시장에 없다. 그것은 불가능한 일이다. 만약 젊어 보이고 싶다면 여유를 갖고 살라.” 라는 가치 경영을 목표로 삼고 있다. 그런 더바디샵은 환경 브랜드 파워 세계 1위의 자리를 고수하고 있으며, 화려한 명성과 함께 국제무대에서 윤리적인 기업이라는 평을 듣고 있다. 이처럼 더바디샵은 독특한 제품 콘셉트와 마케팅 기법, 인권∙환경보호 활동 등을 통해 그린마케팅의 대명사가 되었다. 더 바디샵의 기업 이념은 기업 활동을 통해 환경에 대한 인식을 높이고 사회적 변화를 리드하는 것이며, 자연을 기초로 한 제품, 동물실험금지, 최소한의 포장 재사용, 재보충, 재활용을 창립 원칙으로 했다. 자연에서 영감을 얻은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해 낸 것으로 유명한 더바디샵은 비타민E 스킨케어, 티드리 오일 스킨케어, 바나나 샴푸 등과 같은 폭넓은 베스트셀러들을 제공해 오면서 한 세대를 뛰어 넘어 소비자들에게 혜택을 제공해 왔다. 더바디샵은 0.4초에 하나씩 전 세계 매장에서 약 7천7백 만명의 소비자들을 상대로, 약 600여종의 제품과 400여종 이상의 악세서리를 판매하고 있으며, 경영의 바탕이 인간관계라는 믿음을 지켜오고 있다. 소비자들과 직원들의 의견에 더 많이 귀 기울이고, 경영에 참여하도록 유도하는 것이 성공적인 경영방법이라고 믿고 있다. 1999년 더바디샵은 영국 소비자 연합(Consumers Association)으로부터 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위로 선정되었고, 1997년 인터브랜드 서베이(Interbrand survey)의 평가에 의해 더바디샵은 전 세계 브랜드 중 28위, 전 세계 소매 브랜드 중 2위에 랭크되었다. 1998년 파이낸셜 타임즈는(The Financial Times)가 전 세계 기업 대표들을 대상으로 실시한 조사에서도 더 바디샵은 세계 27번째로 존경받는 기업으로 조사되었다.

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