해피레포트 - 여성학 - 광고에서의 성차별

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :여성학 - 광고에서의 성차별.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.12.05 / 12.12.05 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
⒈서론 ⒉광고 속에서의 여성상 분석 ⒊성차별적인 광고 분석 ⒋결론 ⒌참고문헌

본문일부/목차
우리는 항상 TV를 접할 때마다 광고를 볼 수 있다. 광고는 그 시대의 문화를 생성하고, 나타내는데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고, 광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소 인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다. 광고는 한 사회의 모습과 흐름에 가장 민감한 분야이다. 그래서 어떤 이는 광고를 우리 시대의 문학이며, 미술이고, 언어이며, 삶의 모습이라 말한다.광고는 광고주가 상품 판매의 극대화를 위해 활용하는 홍보수단으로 출발하지만, 그것이 제작되어 전파를 타고, 신문지상 또는 PC와 인터넷망을 통해 소비자에게 전달되는 순간부터 단순한 상품판매 수단 이상의 의미를 지니게 된다. 우리에게 선보이는 수많은 광고들은 우리의 입맛을 바꾸기도 하고, 10대 딸로 하여금 70년대 유행하던 엄마의 옷을 꺼내 입게 만들고, 멀쩡한 새 차를 중고시장에 내다 팔게도 하며, 심지어는 우리의 감각과 사고방식과 생활양식을 변화시키는 역할을 하기도 한다. 또한 광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 광고에서의 배경이나 그 내용은 일상생활에 관련되는 점이 많다. 그렇게 되면 광고에서 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 여성이 성 역할 고정관념이나 그릇된 성윤리관에 의해 표현되거나 여성의 사회적 역할이 왜곡되어 표현되는 경우를 찾아 볼 수 있다.

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