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  • 기업의 성공사례 - 렉서스의 성공사례[완벽을 향한 끊임없는 추구]

  • 기업의 성공사례 - 렉서스의 성공사례.ppt
  • 등록인 leewk2547
  • 등록/수정일 12.12.04 / 12.12.04
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보고서설명
처음 렉서스가 등장했을때 대부분의 사람들이 렉서스를 도요타의 차라고 생각하지 못했다.

도요타는 렉서스라는 새로운 브랜드를 어떻게 세계의 로얄 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있게 되었는가?

본문일부/목차
그 이유에는 렉서스 제품의 우수함도 있겠지만 그에 따른 차별화된 마케팅 전략이 있었다고 생각한다.

자동차 시장의 마케팅에 있어서 선진기업이 되어 있는 렉서스에 대해 분석해 봄으로써 렉서스의 성공에는 어떠한 마케팅 활동이 있었는지 알아봐야 할 필요성을 느껴서 이 주제를 선택하게 되었다.


비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기

뉴욕 및 런던에 주식 상장 일본 내 생산누계 1억대 달성,
연간해외판매 대수 100만대 달성
10월 일본 내 누적생산대수 1억대 돌파

1983년 도요타 에이지 회장 최고 간부급회의에서 최고급 승용차 개발 결정

최고급 승용차 시장을 선점하게 될 No.1이라는 F1 프로젝트 로 개발 착수

1989년 LS 400, ES 250 판매 개시
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#기업의 성공사례

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