해피레포트 - 한국타이어 중국시장 마케팅 및 글로벌경영 사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :한국타이어 중국시장 마케팅 및 글로.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : idoskw 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.11.15 / 12.11.15 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,900 원

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1. 한국타이어의 연혁 2. 한국타이어의 경쟁역량 (1) 글로벌 생산역량 확대 (2) 친환경 기술력 확보 (3) 신기술 개발 (4) 세계적 품질의 제품 공급 3. 한국타이어 중국시장 마케팅 사례: 4Ps 전략 (1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 촉진전략 (4) 유통전략 4. 한국타이어 글로벌경영 중국시장의 변화를 간파하고 중국시장 공략을 위해 한국타이어는 1994년 베이징에 수출입 사무소를 설립하여 국내에서 생산한 타이어를 수입하여 중국시장에 판매하기 시작한 이후, 1996년 중국 가흥에 타이어 공장을 설립한데이어, 1998년 7월 중국기술센터 설립하고, 1999년 강소성에 한국타이어가흥유한공사(합작회사)를 설립하였다. 그 후 베이징에 중국 본부를 설립하여 ‘1본부-2 공장 체제’를 구축하였다. 1999년에 두 개의 공장을 효과적으로 관리하고 중국 내수 시장을 더욱 적극 공략하기 위해 중국 본부를 상하이로 옮겼고, 2002년에는 상하이 법인, 가흥, 강소 공장을 합병, 단일 법인화 했다. 한국타이어는 2003년 이후 중국 승용차용 타이어 시장에서 미쉐린, 브리지스톤 등 글로벌 경쟁업체를 제치고 연 2900만 개의 타이어를 생산해내면서 시장점유율 20%로 선두를 고수하고 있다.

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