해피레포트 - STP 분석: 시장세분화-시장표적화-포지셔닝 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[국제마케팅] 시장세분화 표적시장 포.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : idoskw 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.11.15 / 12.11.15 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
STP, 즉 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)에 대한 설명과 자라의(ZARA)의 STP 사례, 중동시장에서 로만손의 포지션닝 전략, 올림푸스의 하이브리드 디지털카메라 사례 소개

본문일부/목차
1. 시장세분화(Segmentation) 2. 표적시장 선정(Targeting) ①표준화 커버리지(standardized coverage) ②차별화 커버리지(differentiated coverage) ③집중적 커버리지(concentrated coverage) 3. 포지셔닝(Positioning) 4. 자라의(ZARA)의 STP 사례 5. 중동시장에서 로만손의 포지션닝 전략 6. 올림푸스의 하이브리드 디지털카메라 사례 <본문> 새로운 시장진입 시 기업 차원에서 관심사는 전체적 시장규모보다는 자사제품에 대한 ‘기업판매잠재력’이다. 이를 정확히 규명해내기 위해서는 소위 STP로 불리는 ‘세장세분화(segmentation) - 표적시장선정(targeting) - 포지셔닝(positioning)’ 작업이 요구된다. 이를테면 STP 분석의 첫 번째 단계는 현지시장을 동질적 그룹으로 세분화 하는 것이고, 둘째 단계는 세분된 시장을 중심으로 가장 기업판매잠재력이 높은 표적시장을 선택하는 것이고, 마지막으로 세 번째 단계는 표적시장에 대해 가장 잘 어필(appeal)할 수 있도록 제품을 위치화 시키는 것이다.

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