해피레포트 - [글로벌마케팅] 글로벌 브랜드 전략과 사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[국제마케팅]글로벌 브랜드 전략과 사.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : idoskw 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.11.15 / 12.11.15 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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1. 글로벌 상표 정책 2. 글로벌 브랜드 네이밍 o 일본 기업의 브랜드 네이밍 사례 3. 브랜드 인지도 4. 브랜드 개발경로 (1) 라이선싱 (2) 외국상표권 인수 (3) 공동브랜드 개발 5. 원산지 이미지 영향력 <본문> 브랜드 이름은 우선 말하고 식별하기 쉬워야 한다. 해외판매 제품에 대해서는 각국의 언어, 문화, 풍습까지 감안해 브랜드 이름을 지어야 한다. 특히 발음을 현지국 언어로 번역해 보아야만 한다. 이를 간과할 경우 큰 낭패를 당하기 십상인데, 국내에서 이미 유명하게 된 제품을 해외에 진출시킬 때 이런 실수가 종종 발생된다.

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