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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :이마트의 중국시장진출 마케팅 사례.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : idoskw 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 12.11.13 / 12.11.13 구매평가 : 
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- 보고서설명
- 중국시장에서의 신세계 이마트의 마케팅 4Ps 전략 소개
(1) 제품/서비스 전략
(2) 가격전략
(3) 촉진전략
(4) 구매 및 유통 전략
- 본문일부/목차
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1. 이마트의 연혁
2. 중국시장 진출배경
3. 마케팅 4Ps 전략
(1) 제품/서비스 전략
(2) 가격전략
(3) 촉진전략
(4) 구매 및 유통 전략
신세계 이마트는 해외진출 국내 유통업체로 1호로 1997년 2월 중국 상하이에 합작형태로 취양점을 오픈하였다. 이마트가 98% 자본 출자를 하였고, 중국 회사측이 2%에 해당하는 자본과 매장 사용권을 현물 출자하였으나, 실질적으로는 이마트가 독자 경영하는 형태를 취하였다. 그 후 중국시장에서의 사업 성공과 2001년 중국의 WTO 가입에 따른 유통시장 개방화에 맞추어 적극적 점포 확장전략을 택했다.
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