해피레포트 - 2012년 2학기 마케팅조사 기말시험 핵심체크

카테고리 : 방송통신 > 기말시험 파일이름 :20122기말_경영3_마케팅조사.pdf 문서분량 : 57 page 등록인 : knouzone 문서뷰어 : 아크로뱃리더프로그램 등록/수정일 : 12.11.13 / .. 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 7,000 원

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보고서설명
제1장 마케팅 조사 개념과 절차 제2장 문제정의 및 조사설계 제3장 자료수집 제4장 설문지 작성 제5장 실험법의 이해 제6장 측정 및 척도의 유형 제7장 척도의 작성 및 종류 제8장 신뢰성 및 타당성 제9장 표본추출의 이해 제10장 경과분석과 보고 제11장 기술통계 및 도수분포 제12장 교차분석 및 분산분석 제13장 상관관계분석 및 희귀분석 제14장 요인분석의 이해 제15장 판별분석의 이해 제16장 군집분석의 이해 - 각 장별 출제예상문제(해설 포함)

본문일부/목차
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 1. 마케팅 조사의 의의 (1) 정의 마케팅 의사결정에 필요한 정보를 결정하고 자료수집 방법을 계획하고, 이에 따라 자료를 수집・분석하며, 그 발견점과 시사점을 의사결정자에게 전달하는 과정 (2) 마케팅의사결정에 수반되는 불확실성의 감소 (3) 마케팅 조사는 시장조사뿐만 아니라 마케팅 의사결정에 도움을 주는 모든 조사를 의미하는 것으로 더 포괄적 2. 마케팅 의사결정과 마케팅 조사 (1) 마케팅 조사에서 범하기 쉬운 오류 ① 조사자와 관리자간의 갈등 - 조사자 - 중략 - <1장 출제예상문제> 1. 다음 중 마케팅 조사방법이 아닌 것은? ① 탐색조사 ② 애드혹 조사 ③ 신디케이트 조사 ④ 옴니버스 조사 [해설] 마케팅조사의 종류 - 애드혹(Ad-hoc) 조사: 산발적으로 발생하는 의사결정을 위한 조사 - 신디케이트조사: 주기적으로 시행하여 정보를 필요로하는 기업에 판매하기 위한 조사 - 옴니버스 조사: 하나의 조사에 여러 기업들이 함께 참여하는 형식의 조사 [정답] 1 - 중략 -

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