해피레포트 - [비영리마케팅] 비영리조직의 마케팅전략과 사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[비영리마케팅] 비영리조직의 마케팅전.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : report777 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.11.03 / 12.11.03 구매평가 : 다운로드수 : 6 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. 비영리마케팅이란? 마케팅은 시장에서 발생하는 모든 인간 활동을 의미하며 인간의 욕망과 욕구를 충족시킬 목적으로 기업과 소비자 간에 이루어지는 시장에서의 교환활동이라고 할 수 있다. 인간의 필요(needs)와 욕구(want)는 시장에서의 교환이라는 과정을 통해 충족시킬 수 있으며 이와 동시에 기업의 생존과 성장이라는 목적을 달성하는 과정을 마케팅이라고 한다. 이와 같은 관점에서 볼 때 마케팅의 주체는 기업이며 그 목적으로는 ‘기업이 경쟁 하에서 생존과 성장의 목적을 달성하기 위하여’이며 그 목적 수행의 대상으로서 ‘소비자’를 향해, 마케팅 활동으로 ‘소비자의 만족을 위해 제품, 가격, 유통, 촉진 활동을 계획하고 실행하는 과정’으로 정의할 수 있다. 그러나 현대 마케팅에서는 1990년대 후반에 마케팅에서 규정하고 있던 단순히 영리를 추구하는 기업만의 활동 규정이 아니라 마케팅의 주체를 공공기관을 포함한 비영리 조직의 활동으로 까지 그 영역을 넓혀가고 있다. 비영리조직 입장에서는 안정적이었던 비영리조직의 시장 환경이 변화를 일으키게 되면서 마케팅에 대한 인식이 고조되어 기업마케팅에서 발전된 기법을 받아들이지 않을 수 없게 된다. 즉, 사회적인 요구의 증대, 공적·사적경쟁의 격화, 수용자태도의 변화, 자원감소 등의 문제에 직면하게 되면 더 이상 마케팅의 수용을 고려하지 않을 수 없게 된다. 정부지원금의 감소, 수많은 비영리조직들의 생성, 관련법과 세제의 부재, 조직정체성의 혼돈, 과소비적 환경, 개인적성향의 확대 등은 고객을 향한 조직 정위화에 역행하는 현상이며 거시적인 관점에서 조직의 운영을 체계화하고 내부 역량을 충실하지 않으면 비영리조직은 도태될 수밖에 없는 환경에 놓여있다.

본문일부/목차
1. 비영리마케팅이란? 2. 비영리마케팅 필요성 3. 비영리마케팅의 특성 4. 마케팅 컨셉트의 새로운 정립 5. 비영리단체의 마케팅 전략 1) 동기부여적인 기관의 기본적인 목적설정 2) 기관의 목적과 목표 3) 마케팅조사 4) 자원분석 5) 마케팅의 목적과 목표 6) 전략적 마케팅 계획 7) 실행계획 8) 평가작업 6. 비영리마케팅의 관리과정 1) 마케팅감사 2) 목표시장과 교환관계의 분석 3) 마케팅전략 4) 마케팅조직 5) 마케팅계획과 통제 7. 비영리마케팅(사회복지기관) 전략 적용 사례 1) 사랑의 열매(사회복지공동모금회) 마케팅 사례 2) UWA 마케팅 사례 참고자료

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