해피레포트 - 간접광고의 유형인 PPL(Product Placement)은 브랜드인지도와 이미지에 긍정적인 역할을 하는가

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :간접광고의 유형인 PPL(Produc.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : mario 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.10.12 / 12.10.12 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
PPL(제품간접광고)란
마케팅 전략의 하나로 영상산업의 규모가 대형화되고 정교해지면서 영화, 드라마 등에 자사의 특정 제품을 등장시켜 홍보하는 것. 대표적인 성공사례로 영화 E.T 속에 등장한 허쉬 초콜릿을 들 수가 있다. 영화에서 E.T가 허쉬 초코볼을 먹는 장면이 나오는데 이 영화가 흥행에 크게 성공하자 상품 판매량도 급격히 늘어났다. 월트디즈니사는 이러한 광고 효과를 감안 제품 등장과 함께 배우가 상품 이름을 부를 경우와 배우가 직접 상품을 이용할 경우 구체적인 요금 체계까지 만들어 놓고 있다. 우리나라는 영화 ‘쉬리’ 이후, 기업들이 PPL에 적극적으로 나서기 시작했는데 실제로 ‘쉬리’의 제작지원에 참여했던 30여 개가 넘는 협찬사들이 예상을 뛰어넘는 영화 흥행 덕을 톡톡히 보았기 때문이다. 그러나 PPL이 영화나 드라마 제작에 있어서 중요한 수입원이 되고 있긴 하지만, 극 상황과 어울리지 않는 노출이나 과도한 남발은 오히려 극의 질을 떨어뜨릴 수 있다는 비판도 있다.
1) 드라마의 인기에 힘입어 드라마에서 주인공들이 사용하는 핸드폰이 유명세를 탄 사례
** 아가씨를 부탁해 중 주인공 세명 모두가 같은 제품을 사용함으로써 본래 제품명(삼성애니콜 매직홀폰, SPH-W8300폰)보다는
아가씨를부탁해핸드폰, 윤은혜폰, 정일우폰, 윤상현폰,오로라폰 등으로 불리우며 크게 사랑받았다.

본문일부/목차
PPL(제품간접광고)란
마케팅 전략의 하나로 영상산업의 규모가 대형화되고 정교해지면서 영화, 드라마 등에 자사의 특정 제품을 등장시켜 홍보하는 것. 대표적인 성공사례로 영화 E.T 속에 등장한 허쉬 초콜릿을 들 수가 있다. 영화에서 E.T가 허쉬 초코볼을 먹는 장면이 나오는데 이 영화가 흥행에 크게 성공하자 상품 판매량도 급격히 늘어났다. 월트디즈니사는 이러한 광고 효과를 감안 제품 등장과 함께 배우가 상품 이름을 부를 경우와 배우가 직접 상품을 이용할 경우 구체적인 요금 체계까지 만들어 놓고 있다. 우리나라는 영화 ‘쉬리’ 이후, 기업들이 PPL에 적극적으로 나서기 시작했는데 실제로 ‘쉬리’의 제작지원에 참여했던 30여 개가 넘는 협찬사들이 예상을 뛰어넘는 영화 흥행 덕을 톡톡히 보았기 때문이다. 그러나 PPL이 영화나 드라마 제작에 있어서 중요한 수입원이 되고 있긴 하지만, 극 상황과 어울리지 않는 노출이나 과도한 남발은 오히려 극의 질을 떨어뜨릴 수 있다는 비판도 있다.
1) 드라마의 인기에 힘입어 드라마에서 주인공들이 사용하는 핸드폰이 유명세를 탄 사례
** 아가씨를 부탁해 중 주인공 세명 모두가 같은 제품을 사용함으로써 본래 제품명(삼성애니콜 매직홀폰, SPH-W8300폰)보다는
아가씨를부탁해핸드폰, 윤은혜폰, 정일우폰, 윤상현폰,오로라폰 등으로 불리우며 크게 사랑받았다.

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