해피레포트 - 중국 전자상거래 시장 등장배경, 활성화, 우리 기업의 현지 진출 전략, 변화

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :중국 전자상거래 시장 등장배경, 활성.hwp 문서분량 : 31 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.08.31 / 12.08.31 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
중국을 바라보는 기업들의 전략은 생산기지에서 판매시장으로 전환되고 있다. 중국의 경제성장과 더불어 소득수준과 소비수준이 상승하면서 중국 내수시장 진출의 중요성이 강조되면서 변화하고 있다. 중국시장은 저가격의 낮은 품질이 거래되는 시장이 아니라 고가품의 신제품이 각축을 벌이는 시장으로 변모하고 있다. 이에 따라 중국의 시장 특성을 파악하기 위한 연구가 관심을 끌고 있으며, 시장의 한 축인 소비자 성향에 대한 연구가 마케팅 측면에서 진행되고 있다.

본문일부/목차
특히 중국 시장이 관심을 모으는 이유 중 하나는 중국정부가 유통업을 개방하면서 유통업의 진입장벽이 현저히 낮아져 유통시장에 진출하고자 하는 유통기업 뿐만 아니라 자체 유통망을 구축하고자 하는 기업들에게도 자극이 되고 있다. 특히 한국기업들이 중국시장에 진출하는데 많은 어려움을 겪고 있는 상황에서, 다른 나라 기업에 비해 상대적 경쟁우위에 있는 인터넷쇼핑 분야를 통한 중국시장 진출은 한국 기업에게는 돌파구로 작용할 수 있다. 시장의 중요성은 전통적인 off-line 시장 뿐만 아니라 on-line 으로 전이되고 있다. 새로운 환경과 기회를 제공해주는 인터넷은 단지 off-line의 보조역할에 머물러 있지는 않다. 특히 중국과 같이 지역분할 구도가 나타나고 있는 시장 상황에서는 물리적 공간과 거래의 제약을 극복할 수 있는 on-line 비즈니스의 역할과 기회가 확대될 것이다. 일반적으로 전자상거래 사이트를 통한 비즈니스는 전통적인 off-line 비즈니스보다 자금 측면에서 상대적으로 유리하고 새로운 수익모델과 전략으로 진출하기 때문에 기존 비즈니스전략과는 다른 새로운 사업전략을 구상하게 된다. 그러나 항상 강조되는 것은 시장의 또다른 한 축을 형성하고 있는 소비자에 대한 연구이다. 동일한 소비자라 해도 on-line과 off-line에서 행동하는 행태가 동일하지 않다. 오히려 시장환경의 상이함이 소비자 행태를 다르게 강요하기도 한다. 중국의 on-line 시장은 off-line 시장 못지 않게 확대되고 있다. IDC의 보고서에 의하면 2006년 중국의 on-line 광고 시장 매출액은 51억 1,000만 위안을 기록, 2005년 대비 42.1% 성장하였다. 또한 중국 on-line 광고 시장이 2006-2011년에 연평균 성장률이 46.7%를 기록하며, 2010년에는 347억 1,000만 위안에 달할 것으로 전망하였다.1)

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중국 전자상거래 시장 등장배경

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