해피레포트 - [마케팅] 제주항공의 마케팅 전략과 향후 개선책

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :제주항공 marketing.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.08.30 / 12.08.30 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,500 원

미리보기

같은분야 연관자료
[레포트] 대한항공아시아나인사시스템 / 대한항공 인사시스템1.대한항공, 파격적인 임원 교... 7 pages 1000 원

대한항공과 아시아나 항공의 전략적 제휴와 향후 전망... 12 pages 2000 원

[경영학논문] 대한항공과 아시아나항공의 마케팅 전략 비교 / 대한항공과 아시아나항공... 45 pages 1000 원

[스튜어디스] 대한항공과 아시아나항공 승무원 면접 기출문제, 예상문제... 31 pages 2000 원

[ 대한항공 vs 아시아나항공 마케팅 비교분석 PPT] 대한항공 vs 아시아나항공 기업비교분석... 42 pages 5000 원

보고서설명
제주항공의 마케팅 전략과 향후 개선책에 대한 자료입니다. [참고자료] www.jejuair.net kr.koreanair.com www.flyasiana.com www.airport.co.kr www.knto.or.kr www.visitkorea.or.kr www.skynews.co.kr www.seri.org www.lgeri.com www.fnnews.com www.etoday.co.kr www.dt.co.kr www.hankyung.com www.munhwa.com www.mk.co.kr www.edaily.co.kr

본문일부/목차
1. 제주항공 소개 2. 환경 분석 (1) 해외 저가항공 분석 (2) 국내 저가항공 분석 3. SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 4. STP 분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 4P 분석 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 6. 향후 개선책 7. 최종 평가 해외 저가항공사의 성공에 영향을 받아, 우리나라의 항공 시장도 점차 저가항공에 대한 관심이 증가하기 시작하였다. 우리나라의 경우, 고속도로의 확장, KTX 열차의 개통에 따라서 기존 항공사는 국내 노선에서는 수익성이 떨어지게 되었다. 수요는 고속도로 확장과 KTX 개통으로 인해 줄어든 반면, 유가 상승과 같은 요인으로 기존 항공사 요금은 꾸준히 인상되었다. 이러한 이유로 국내선의 항공 수요는 2000년대 초반부터 크게 감소하였으며, 급기야 2002년에는 기존 항공 업체인 대한항공과 아시아나 항공은 김해-목포, 김해-광주를 왕복하는 노선을 포함하여 12개의 노선을 폐지하기 시작하였으며, 그 이후로도 국내 노선을 축소해 왔다. 이러한 상황에서 국내에서의 이동을 빠르고 저렴하게 할 수 있도록 하는 저가항공에 대한 요구가 생겨났으며 2005년 한성항공이 국내 첫 저가항공 항공사로 취항하였다. 한편, 제주항공은 한성항공에 이어 2006년 6월부터 본격적으로 운항하기 시작하였다. 특히 제주도로 가는 여행객들을 목표시장으로 삼아, 제주 여행길을 좀 더 수월하게 만들어 제주도 여행수요를 증가시키기도 하였다. 이후 국내에도 에어부산, 진에어 등 여러 저가항공사가 설립되어 가격 및 서비스 경쟁이 시작되었다. 초반에 의욕적으로 시장에 진입했던 제주항공은 저가항공 시장에 참여한 2006년 첫해, “-98%”의 영업이익률을 기록하였으며, 2006년부터 2008년 상반기까지 398억 원의 적자를 냈다. 제주항공이 이렇게 초반에 적자 구조가 계속되었던 것에는 크게 두 가지 이유가 있다. 하나는 대형 항공사와 고속버스, KTX로 대표되는 대체재의 위협 사이에서 수요를 제대로 창출하지 못하였기 때문이며, 다른 하나의 요인은 그렇게 수요 자체가 아직 충분치 못한 상태에서 초기 투자비용이 부담으로 작용하였기 때문이다.

연관검색어
대한항공아시아나항공

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :제주항공 marketing.hwp
문서분량 : 17 page	등록인 : keaton
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 12.08.30 / 12.08.30
구매평가 :	다운로드수 : 2

[마케팅] 제주항공의 마케팅 전략과 향후 개선책

판매가격 : 2,500 원