해피레포트 - 광고읽기 - 현대카드 광고 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고읽기 - 현대카드 광고 분석.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.08.15 / 13.04.24 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
-현대카드 TV광고- 요즘 TV를 틀어보면 자주 듣는 노래가 있다 “아버지는 말하셨지~인생을 즐겨라~♬”바로 현대카드 광고의 삽입곡이다. 노래가 흘러나오면서 한 남성이 곰탈을 뒤집어 쓰고서 여자들과 노는 장면이 나온다. 요즘 이 광고 때문에 네티즌들 사이에서 말들이 많다. 그만큼 대중에게 친밀감 있게 현대카드를 잘 알린 광고이다.

본문일부/목차
광고 속에는 한 남자 주변에 이쁜 여자들이 달라붙습니다. 여자들이 돈만 있으면 달라붙는 줄 아십니까? 남자들은 인생을 즐기는 법이 많은 여자를 거느리는 겁니까? 저도 같은 남자지만 반감이 생겼습니다. 현대카드를 사용하면서 여자들에게 써봐라 그럼 많이 따를 것이고 행복할 것이다. 은연중에 이런 인식을 심어 줄 수도 있을 거라 생각합니다. 마케팅 적인 측면에서는 아주 간결한 메시지를 우습게 표현하면서 대중에게 친밀감 있게 또 현대카드를 잘 알린 광고라고 보여 집니다만 윤리적인, 도덕적인 측면에서는 우리 사회 시각을 표현하는 광고매체로 지나치게 일부 몰지각한 사회상을 반영한 것이 아닌가? 또는 아무 의식 없이 보는 사람들로 하여금 자연스럽게 이러한 그릇된 사회 인식을 심어주는 것은 아닌가 우려스럽습니다. 물론 과민반응일 수 있습니다. 그러나 갈수록 영향력이 높아지는 이 영상매체 시대에 눈앞의 이익만을 보는 것이 아니라 사람의 마음을 따스하게 할 수 있는 또 정직한 사회상을 반영하는 교육이 될 수 있는 광고가 그런 크리에이티브 적인 광고가 나오길 희망합니다. 여러분은 어떻게 바라보시는 지요. 사실 우리가 신용카드 남발해서 사용했기 때문에.. 한국의 경제위기 더욱 가중되었고 신용불량자들 속속들이 인생 망치고 거리로 내몰리고 하지 않았습니까?? 그때 우리는 광고나 대중매체들이 우리를 종용하지 않았느냐며 질타를 했었는데 요즘은 다시 카드 광고들이 눈살을 찌푸리게 하네요. 3. 광고 분석 1) 연령층 - 20대 후반에서 30대 후반 (경제활동을 하는 인구 중, 가장 활발히 활동하는 세대 층) 2) 소비자의 심리 최근 경기가 어려워지면서 소비자의 소비심리가 위축되었다. 그러므로 소비 조장의 광고라고 할 수 있다. 인생은 즐기는 것이라며 현대카드 사용을 권장(?) 하는 것이다.

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