해피레포트 - 크리에이티브 관리에 관하여

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[광고] 크리에이티브 관리에 관하여.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.08.14 / 12.08.14 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,600 원

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보고서설명
우리는 흔히 광고의 꽃을 크리에이티브라 말한다. 이는 아마도 광고를 제작하는 측이나 광고를 보는 사람 모두 궁극적으로 광고가 재미있기를 바라기 때문일 것이다. 이에 따라 광고대행사에서도 매체부서와 함께 크리에이티브 부서에 큰 비중을 두어 광고 표현의 창의성에 역점을 두고 있다. 우리는 광고표현의 창의성을 기발한 발상을 하는 것으로, 다시 말해서 무에서 유를 만드는 일이라고 생각하는 경향이 있다.

본문일부/목차
즉 크리에이티브 역시 커뮤니케이션의 목표와 일치하는 방향으로 결정되어야만 의도한 효과를 기대할 수 있다. 그렇지 않을 경우 광고 자체는 기억되더라도 상품과 브랜드에 대한 소비자의 인식과 이해를 방해할 수 있으며, 이는 의도했던 광고의 성과를 저하시킬 수 있다. 그러므로 크리에이티브 전략은 커뮤니케이션 목표가 소비자의 어떠한 반응을 유발하고자 하는지를 고려하여서 수립되어야 한다. 일반적으로 크리에이티브의 창출에서 어려운 점은 마케팅 및 광고목표와 문안작성자의 독창성을 조화시켜, 시너지 효과를 얻을 수 있는가 하는 것이다. 근본적으로 창의성이란, 새롭고 참신한 생각 또는 표현을 창출해내는 것을 의미한다. 커뮤니케이션의 경우에는 이러한 참신한 생각의 창출에서 더 나아가 주장을 강화 또는 장식한다는 뜻이 포함되어 있다. 커뮤니케이션이 수행되는 환경여건을 고려한다면 이러한 커뮤니케이션의 의미를 이해할 수 있을 것이다. 즉 정보 메시지를 전달하는 측과 이를 받는 청중 사이에는 수많은 잡음이 존재하므로 평범한 정보전달로 특정 대상의 주의를 끈다는 것은 쉬운 일이 아니다. 게다가 소비자들은 기업이 제공하는 메시지에 대해 일반적으로 저항감과 불신감을 지니고 있으므로 이러한 심리적 방어상태를 뚫고 그들의 마음 속에 침투하기 위해서는 보다 강한 메시지의 전달이 필요하다. 그리고 오늘날에는 비슷한 내용의 메시지가 수많은 경쟁 업체들을 통하여 전달되는 상황이므로 정보의 차별적인 전달이 더욱 중요해진다. 이처럼 창의성은 중요한 사항이지만, 인간이 주관적으로 평가를 하는 것이므로, 창의적인 것과 창의적이지 않은 것을 구분하는 기준은 명확하지 않다. 따라서 크리에이티브에 대한 객관적인 평가기준을 개발하는 것도 쉽지 않다. 예를 들어, 크리에이티브 부서원을 채용할 때에도 흔히 끼가 있는 사람을 고용하려고 하지만 실질적으로 채용기준은 명확하지 않다. 일반적으로 창의성을 지향하기 위해, 요구되는 공통적인 요소 및 자질은 다음과 같다.

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