해피레포트 - [경영, 경제] 광고윤리에 대해서

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보고서설명
1. 광고윤리의 정의 및 중요성 1) 광고란? 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이다. 2) 윤리(도덕)란? 인간이 지켜야 할 도리 또는 바람직한 행동기준을 말한다.

본문일부/목차
마케터는 광고를 주로 고객과 소비자와 거래를 트고 관계를 지속하기 위한 방법으로 보고 있고, 잠재적인 이익을 가장 많이 가져다 줄 수 있다고 인지되는 고객이나 잠재고객을 목표로 한다. 광고의 가장 큰 문제는 그 진실성에 있다. 광고가 진실하지 않으면 광고가 생활정보로서 제구실을 할 수 없기 때문에 광고량이 많아지면서 광고의 윤리성은 더욱 강조되고 있다. 따라서 광고단체·광고매체사들도 법 규제 이전에 스스로 광고의 윤리성·진실성을 지키기 위해 윤리규정을 제정하게 되었다. 2. 광고윤리의 내용과 역할과 영향력(사회적 책임) 현대 사회는 70년부터 종말을 예고하기 시작한 사회주의 체제의 붕괴로 인해 자본주의가 급격하게 발달하게 되었다. 그에 따라서 고도의 대중적이고 소비사회로 발전함에 따라 상업, 즉 크게 나누어서 기업과 소비자간의 순환관계가 긴밀하게 연결되기에 이르렀다. 또 자본주의의 발달과 더불어 점차로 고도의 정보화 사회로 발전하는데 광고는 소비자에게 일종의 정보 전달기능을 수행하고 소비자로 하여금 자신의 개인적 생활이 만족스럽지 못하다고 느끼게 한다. 말하자면 사람들의 이성이나 감성에 소구함으로써 신념이나 태도변화를 일으켜 광고대상을 소비하고자 하는 욕구를 자아내는 것이다. 기업은 광고를 주체하는 입장이고 기업주를 제외한 소비자들은 그 광고에 영향을 받는 입장이다. 따라서 광고윤리는 기업주(광고주)나 광고업계 종사자들의 직업윤리라고도 할 수 있을 것이다. 일반적으로 도덕이나 윤리에 명확한 기준을 설정하기가 어렵듯이 광고윤리도 그 한계와 비윤리성을 가름하기란 매우 어려운 것이다. 그러나 광고의 영향력을 고려해 본다면 문제는 달라진다. 광고는 대중을 상대로하고 광고의 특성상 소구 대상이 아니더라도 광고에 접하게 되는 경우가 있 다. 실제로 나쁜 광고를 접하고 있는 소비대중들이 느끼지 못한다 해도 그 영향력이란 음란 퇴폐물이 우리 사회에 끼치는 악영향과 별다를 바가 없다. 기업이 소비대중을 단순히 이윤추구의 도구로만 인식하고 그에 따른 사고방식으로 마케팅 전략을 세우고 광고를 진한다면 광고윤리는 확립 될 수 없을 것이다.

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