해피레포트 - 처음처럼 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :처음처럼 마케팅 성공사례, 성공요인,.ppt 문서분량 : 13 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.08.05 / 12.08.05 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
-목차- 1.회사 제품 소개 2.처음처럼 출시배경 3.시장상황 4.마케팅전략 5.성공요인 6.성공요인 요약 -자료참고- http://www.soju.co.kr/firstsojuNew/brand/marketing.asp 조선일보 이데일리 한계레 신문 이코노미21

본문일부/목차
1.소주시장의 매력도 증가 -2001년 26.3% 주류시장 점유율이 2005년 30.3%로 지속적인 증가 추세에 있음. 2.자사 소주 브랜드 “산소주” 낮은 소비자 선호도 -전체 소주 시장의 7.8 % 낮은 선호도 (반면 경쟁기업의 브랜드인 “참이슬” 77.2 % 높은 선호도로 시장 위협) -세월 흐름에 따른 주력 소비층인 20 대에서 가장 낮은 6.9 % 선호도 (반면 경쟁기업의 브랜드인 “참이슬”은 20 대에서 82.8 %의 높은 선호도를 나타냄) 3.자사 브랜드 “산소주”의 낮은 MARKET SHARE(시장점유율) 1.위협요인 -하이트 + 참이슬의 유통력 및 수도권 강원권 시장확대 집중화 예상. -자사브랜드 산소주 시장 점유율이 5~6%로 시장 성장성이 둔화됨. 2.기회요인 -신제품에대한 소비자 요구 증가 -참이슬 주력소비층인 20대 8.7% 감소. :20%11.3 % -참이슬 비호감층 3.8 %증가 :4.1%7.9% -경쟁사 조직 안정화에 시간이 필요

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