해피레포트 - 아모레 퍼시픽 마케팅 성공사례, 성공요인, 해외진출 성공,마케팅 관리

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :아모레 퍼시픽 마케팅 성공사례, 성공.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.30 / 12.07.30 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. 아모레퍼시픽 회사 소개 1) 회사 연혁 2) 이념 3) 캠페인 4) 경영 2. 아모레퍼시픽 브랜드 마케팅 성공 사례 1) 문화 마케팅 2) 분할의 법칙 3. 해외 진출 성공 사례

본문일부/목차
아모레퍼시픽은 화장품, 화학을 다루는 회사이다. 본사는 대한민국 서울특별시 용산구 한강로2가에 위치해 있다. 아모레퍼시픽의 이사회는 사내이사 6인, 사외이사 3인으로 구성된다. 2010년 현재, 사내이사는 서경배(대표), 심상배(대표), 권용소(대표), 배동현(대표), 양창수, 강학희 이사이고, 사외이사는 송재용, 김동수, 이언오 이사이다. 아모레퍼시픽은 한국에서 지도적인 화장품 브랜드이며, 다른 아시아 국가를 걸쳐 잘 알려져 있다. LANEIGE (-내리는-"눈[雪]"의 프랑스어)는 1994년 8월에 아모레퍼시픽의 제품 라인으로 등장하였으며, 2003년 기준으로 한국 밖에서 구입할 수 있게 되었다. 일반적으로 한국의 화장품은 홍콩에서 매우 유명하며 이제 SK-II, 시세이도와 같은 일본의 브랜드와도 겨루고 있다. LANEIGE 제품들은 아시아 밖에서, 유럽, 아태평양, 북아메리카, 남아메리카에서 구매할 수 있다. 2006년 6월 1일 (주)태평양의 화장품·생활용품·식품 사업부문을 인적분할하여 설립하였다. 같은 해 6월 29일 증권거래소에 주식을 상장하였으며, 8월에 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC) 브랜드로 일본에 진출하고 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강 사업부문을 통합하여 MB&S(MassBeauty & Sulloc) 사업부문을 출범시켰다. 2007년 8월 라네즈 브랜드가 러시아에 진출(롯데백화점 모스크바점)하고 12월에 한율 브랜드를 출시하였다. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 려(呂)를 출시하고 9월에 뷰티샵 아리따움을 개점하였으며, 2010년 1월 이니스프리 사업부를 독립하여 (주)이니스프리를 설립하고 9월에 다우존스 지속가능경영 세계지수(DJSI World)에 편입되었다. 주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품 포함) 등의 제조, 가공 및 판매이다. 화장품 브랜드로는 라네즈·마몽드·아이오페·한율·헤라·설화수 등을, 생활용품 브랜드로는 미쟝센·려·해피바스·댄트롤·메디안 등을, 건강 관련 브랜드로는 설록·비비프로그램·케토톱 등을 출시하고 있다.

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