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  • 신라면 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 해외진출 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

  • 신라면 마케팅 성공사례, 성공요인,.hwp
  • 등록인 rappermgk
  • 등록/수정일 12.07.30 / 12.07.30
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1. 신라면의 마케팅 전략




2. 해외에서의 신라면의 인기




3. 결론
본문일부/목차
중량 안양공장판의 면발량이 좀 더 많다고 알려져 있음
면발 안양공장판/흰색 면발로, 사각으로 프레스 되어 있으며 면발이
가늘고 탄성이 좋아서 쫄깃함을 즐길 수 있다.
90년대 초반, 세련미로 수도권에서 어필한 빙그레류의
라면에서 큰 영향을 받은 것으로 추정된다. 면발을
제조과정에서 정리하여 절반으로 쉽게 쪼개도록
배려했다는 것도 특징.
안성공장판/노란색 면발로, 원형으로 프레스 되어 있으며,
준너구리급의 굵은 면발이 헝크러져 있어 약간은
투박한 느낌을 준다. 그것이 좀 더 농심적이라고
평가받기도 한다. 안양공장판보다 스프가 더 맵다.

구분법 1. 낱개구입시 :포장지의 제조년월일 표기란에 제조공장이
표기되어 있음
(예/ 제조 2001.02.09 안성 2A8 김관영)

2. 박스구입시 : 박스의 색깔이 면발의 색깔을 상징한다.
안양판은 흰색, 안성판은 노란색의 박스로
포장되어 있다.

기타 알려지지 않은 것 : 쓰레기 부피를 줄이기 위하여, 라면 포장지를
4번 접으면 스프봉지에 삽입되도록 설계되어
있다

1. 신라면의 마케팅 전략

(1) 브랜드 네이밍과 매운 라면이라는 명확한 컨셉 전달

제품이 출시될 당시 대부분의 라면이름은 회사명, 소재에서 따온 것이었다. 청보라면, 삼양라면, 농심라면, 소고기라면, 김치라면, 우유라면 등을 보면 알 수 있다. 신라면은 이러한 고정관념을 극복하고자 했으며, 어떤 맛의 제품인가를 명확히 전달하고자 했다. 매운 라면이라는 제품 컨셉이 명확히 드러나고, 한자어를 사용하여 독특한 분위기를 만들어 차별화된 느낌을 주는 브랜드가 탄생하였다. 또한 전체적인 이미지를 붉은색과 검정색으로 채택하여 매운 라면이라는 제품의 본질적 속성이 그대로 전달될 수 있도록 하였다. 매장 내에 진열했을 때 주목 효과가 극대화되는 장점도 고려하였다. 매울 辛자를 붓글씨체로 강조하여 브랜드가 명확히 노출될 수 있게 하는 한편 고급스러운 이미지로 전달될 수 있게 하였다. 직접 옥편을 삽입하여 제품 컨셉을 더욱 명확하게 하고 한자 브랜드에서 오는 거부감을 없앨 수 있었다.
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