해피레포트 - 스포츠 마케팅의 유래, 개념, 종류, 마케팅 사례, 스포츠 직접 마케팅, 간접 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스포츠 마케팅의 유래, 개념, 종류.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.30 / 12.07.30 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
Ⅰ 들어가며 1.스포츠 마케팅의 정의 2.스포츠 마케팅의 종류 Ⅱ 본 론 1.스포츠 자체를 이용한 마케팅 사례 (SK) 2.스포츠를 이용한 직접적인 마케팅 사례 (LG, NIKE) 3.스포츠를 이용한 간접적인 마케팅 사례 (김연아) Ⅲ 결 론 1.스포츠 마케팅의 장점 2.스포츠 마케팅의 문제점 출처

본문일부/목차
1. 스포츠 마케팅의 개념 우리는 그동안 너무 편협하거나 단절된 개념으로 스포츠 마케팅을 논해왔던 것 같다. 가령 스포츠 이벤트에의 기업들의 스폰서 행위나 선수 에이전트 혹은 스포츠 용품과 관련된 것으로 스포츠 마케팅 의 범위를 한정짓는다든지 하는 편협한 사고로 스포츠 마케팅을 접하거나, 혹은 단편적인 몇몇 개념 으로 분절시켜 설명하는 데 그친 것은 아닌가 하는 아쉬움이 있다. 역사적으로 스포츠는 종교적 역할, 정치적, 역할, 오락적 역할, 교육적 역학, 건강유지를 위한 역할 등을 통하여 사회의 문화유산으로 전수되어져 왔다. 이러한 스포츠는 보다 나은 삶의 질을 향유하기 위한 핵심적인 문화의 한 부분이 되어 왔으며, Shank(1999)가 스포츠에서 오락성을 배제시키면 근시 안에 빠지게 된다고 강조한 바와 같이, 오락적 역할을 중심으로 발달된 분야가 스포츠 마케팅이라 할 수 있다. 스포츠 마케팅이란 용어는 1978년 Advertising Age라는 잡지를 통해서 처음 사용되었으 며, 학문적인 연구가 진행되기 시작한 것은 비교적 최근의 일이라 하겠다. 히로세 이치로(1994)가 강조한 바와 같이 스포츠 시장의 구성원이 판매자와 소비자라는 교환당사자 로 구성된 일반 마케팅과는 다르게 일반 팬소비자와 기업소비자로 나뉘며 그들이 각각 얻게되는 이점 들이 상이한 점을 통해 스포츠 마케팅에 대한 이해를 출발시켜야 할 것이다. 따라서 스포츠 마케팅의 개념을 이해하기 위해서는 우선 스포츠시장 구조에 대한 이해가 선행되어 야 할 것 같다. 우선 스포츠 시장은 스포츠 이벤트와 미디어 및 기업의 유기적인 관계속에서 형성 된다. 이때 스포츠 이벤트에 대한 매니지먼트적인 사항으로 선수, 감독 및 직원들로 이루어진 각 팀들 의 운영을 비롯하여, 각 리그들의 리그운영, 용품과 시설 및 프로그램 운영, 및 각 조직위원회의 운 영, 사회체육센터의 회원모집 등 스포츠를 직접 팬(소비자)들에게 전달함으로써 생성되는 시장을 1차 시장이라 할 수 있다. 또한 스포츠 마케팅에 있어서 가장 큰 수익구조가 되는 미디어의 중계권료를 축으로 하여 기업들의 스폰서 및 이들 미디어와 기업들 간의 광고비 등 스포츠가 수단이 되어 일반 스포츠 팬이 아닌 미디어 를 포함한 기업들이 소비자가 되는 간접적인 시장을 2차시장이라 할 수 있겠다. 이에 대한 구조는 < 그림 1>을 통해 쉽게 이해할 수 있다. 이러한 스포츠 시장의 구조를 바탕으로 스포츠 마케팅을 정의한다면 그동안 왜 우리가 두 가지로 분 류하여 정의하여 왔는가가 쉽게 이해되리라 생각한다. 이에 따라 스포츠 마케팅을 스포츠의 마케팅 (Marketing of sport)와 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through sport)으로 나누어 살펴보면 다음 과 같다.

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