해피레포트 - 소비자 지각 개념, 특징, 광고 사례, 소비자 학습, 등장배경, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :소비자 지각 개념, 특징, 광고 사례.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.30 / 12.07.30 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. 소비자 지각 광고 1. (제 2절 소비자의 지각 과정- 1.선택적 지각-진기한 자극) 광고 2. (제 4절 지각과 마케팅 전략- 1. 선택적 지각과 마케팅 전략- 공포소구법) 2. 소비자 학습 광고 3. (제 1절 학습의 의의와 제이론 - (2)수단적 조건화) 광고 4. (제 1절 학습의 의의와 제이론 - (2)수단적 조건화) 광고 5. (제 2절 학습의 일반적 특성과 소비자행동- 3) 장기기억- 핵심단어시스템, 장소법) 3. 소비자 동기 광고 6. (P273 1) 접근-접근 갈등) 광고 7. (P273 1) 접근-회피 갈등) 광고 8. (P273 1) 접근-접근 갈등) 광고 9. (P273 3) 접근-회피 갈등) 4. 소비자 개성과 라이프 스타일 광고 10. (P289 (2) 프로이드 이론의 소비자행동에의 적용) 5. 소비자 태도와 태도변화 광고 11. (제1절 태도의 본질- 4. 태도의 기능- (3)가치표현 기능)

본문일부/목차
위의 광고는 최근 LG 텔레콤에서 Yo 라는 컨셉을 가지고서 온가족의 통신비를 50%할인해 주는 프로모션 정책을 내놓는 광고입니다. 이 광고는 다른 광고들과 다르게 진기한 장면을 볼 수가 있는데요, 우선 광고의 시작은 모든 가족(엄마, 아빠, 딸, 아들, 아이)가 나와서 전화기를 흔들면서 “YO~ YO~YO” 라는 노래를 부르면서 시작이 됩니다. 그리고 나서는 이 모든 가족들이 마트에서 YO라는 스티커를 붙인 체 계산대 위에 올라 앉아 바코드가 찍히며 마음 놓고 통화를 하는 장면이 연출 됩니다. 특이한 노래를 부르면서 시작하는 것도 진귀한 광경이면 사람을 계산대 위에 올려놓는 장면도 진귀한 장면이어서 인상이 깊었습니다. 광고 2. (제 4절 지각과 마케팅 전략- 1. 선택적 지각과 마케팅 전략- 공포소구법) 위의 사진은 故이주일 씨의 금연 캠페인 광고 이다. 유명한 사람을 이용하여 그가 금연으로 인해서 생을 마감했다는 것을 보여 줌으로써, 사람들에게 금연의 필요성을 전달 하고 있다. 2002년도에 우리나라에서는 모든 어린이들이 맥도날드의 해피밀 세트를 시켜 먹으며 해피밀 메뉴를 시켰을때 나오는 장난감을 모으기 바빴다. 이 장난감들은 하나만 가지고는 재미가 없기 때문에 여러개의 장난감이 모여야지 재미있게 놀 수 있도록 만들었다. S →R→C를 통해서 알 수 있는데, “맥도날드에 가서 해피밀 세트를 먹으면 해피밀을 준다” 광고를 통해서 자극 을 받고 난 후, 장난감을 받고 싶어서 맥도날드를 방문해서 어린아이들은 엄마에게 사달라고 조른다 (반응) 먹고 난후, 햄버거도 맛있고, 장난감도 마음에 든다(보상) 이런 식으로 몇 년 동안 맥도날드의 매출은 상승곡선을 그렸다고 한다.

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