해피레포트 - 코카콜라와 펩시콜라 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :코카콜라와 펩시콜라 기업소개 및 역사.hwp 문서분량 : 28 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.25 / 12.07.25 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1.코카콜라 (1)기업연혁 및 소개···························································3 1)브랜드 2)이념 3)브랜드 (2)코카콜라 SWOT 분석 ························································4 ~ 8 (3)코카콜라 STP 전략··························································8 ~ 10 1)Segmentation 2)Targeting 3)Positioning (4) 코카콜라 4P MIX···························································10 ~ 15 1)Product 2)Price 3)Place 4)Promotion 2.펩시콜라 (1)기업연혁 및 소개··························································16 ~ 17 1)연혁 2)브랜드 (2)펩시콜라 SWOT 분석························································17 ~ 19 (3)펩시콜라 STP 전략·························································19 ~ 20 1)Segmentation 2)Targeting 3)Positioning (4)펩시콜라 4P MIX···························································20 ~ 26 1)Product 2)Price 3)Place 4)Promotion Ⅱ.참고문헌

본문일부/목차
1.코카콜라 (1)코카콜라 기업연혁 및 소개 1) 브랜드 코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다. 코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년된 코카콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 "마시자 코카콜라", "상쾌한 이 순간"이라는 광고문구는 현재에 이르기 까지 거의 변함없이 그대로 사용되고 있다. 이렇듯 코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드 상표를 만듦으로써 사람들에게 좀더 제품을 오래 기억시키고 또한 그것을 오랜 세월 사용함으로써 친숙함을 느끼해 왔다. 산타클로스와 북극곰 캐릭터 코카콜라사는 전설속의 인물인 산타클로스와 친근한 이미지로 다가오는 북극곰을 제작하여 코카콜라의 대표적인 광고 캐릭터로 코카콜라를 대표하는 중요한 자산이다. 매년 크리스마스마다 산타클로스가 전 세계인들에게 힘과 용기를 불어넣기 위해 찾아오는 것과 같이, 코카콜라사도 산타클로스의 이미지와 코카-콜라 제품을 통해 전 세계 소비자들에게 더 많은 기쁨과 즐거움을 선사한다는 것을 보여주며 북극곰은 코카콜라의 친근함을 떠올려 주어, 가족이나 친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간의 대명사로 인식시키고 있다 2)이념 코카콜라는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다. 모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에 지역을 생각하고 지역적으로 행동한다. 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영한다.

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