해피레포트 - 코오롱 스포츠 성공사례, 마케팅 성공요인

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :코오롱 스포츠 성공사례, 마케팅 성공.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.25 / 12.07.25 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
■ 들 어 가 며 ■ 기 업 소 개 ■ 시 장 환 경 분 석 ■ 상 황 분 석 ■ 마 케 팅 믹 스 분 석 ■ 개 선 점 및 개 선 방 안 ■ 참 고 문 헌

본문일부/목차
1954년 창립하여 51주년을 맞이한 FnC코오롱은 1973년 아웃도어 브랜드인 [코오롱스포츠를 시작으로 현재 스포츠, 캐주얼, 골프, 명품 등 총 13개의 높은 인지도의 브랜드를 보유하고 있는 한국을 대표하는 선진 패션 기업이다. 또한, 2005년에는 남성복과 여성복 시장에서 특화된 사업을 전개하는 코오롱패션 부문과의 관리 통합을 통해 가장 안정적인 최적의 시장 포트폴리오를 구축하고 원가를 절감하여 수익성 및 성장 성면에서 명실상부한 세계 초우량 기업으로 도약하는 발판을 마련하였다. 생활 곳곳에서고객과 함께 하며 Lifestyle을 혁신시키고 고객과 함께 성장해 온 FnC코오롱은 사업 Portfolio 강화, 사업핵심 역량강화, Cost 혁신, 매장 밀착 경영을 중심으로 혁신경영을 통한 미래도약 기반 구축의 경영지침 하에 세계적인 스포츠/패션 전문 기업 Great Company목표로 하고 있다. 2. 기업소개 코오롱스포츠는 FnC코오롱의 스포츠 아웃도어 브랜드로 자연과 소통하고 인간의 한계에 도전한다는 슬로건 아래 1971년 배낭브랜드를 모태로 탄생했다. 73년 토탈 아웃도어 브랜드로 재탄생 했고 90년 7월 사업부 체제로 전환되면서 현재의 모습을 갖추었다. 특히 90년대 초반까지 국내 유일의 아웃도어, 캠핑 브랜드로 시장을 개척했다. 지난 1994년에는 텐트, 캠핑용품 등 등산, 레저용품의 매출이 급신장하면서 패션시장에서도 주목을 받았다. 또 1996년 브랜드별 매장 채널을 분리하면서 80여 개의 독립유통을 갖춘 현재의 ‘코오롱스포츠’로 변신, 1997년 노스페이스 콜롬비아스포츠웨어 등 글로벌 브랜드의 국내진출과 함께 아웃도어 시장 붐을 이끌어 왔다.

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