해피레포트 - 커피빈 마케팅 성공사례, 4p전략, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 해외진출 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :커피빈 마케팅 성공사례, 4p전략,.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.25 / 12.07.25 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. 서 론 2. 4P를 통해서 알아본 커피빈의 마케팅전략 2.1. Product(제품) 2.2. Price(가격) 2.3. Promotion(촉진) 2.4. Place(유통) 3. 마치며

본문일부/목차
The Coffee Bean & Tea Leaf 라는곳에 대해들어본적이있는가? 보통 ‘커피빈’이라고 불리는 이 곳을 아마도 이제 꽤 많은 사람들이 알고 있을것이라 생각된다. 최근들어 입소문을 타고 특히 젊은이들 사이에서 인기를 끌고있는 곳이다. 아직 스타벅스의 아성을 넘어설 정도는 못 되지만(아마 앞으로도 힘들겠지만), 커피의 진정한 맛과 차를 찾는 젊은이들 사이에서 각광을 받고 있다. 스타벅스나 다른 동종 업체들과 비교했을 때 여러 장점을 가지고 있는 커피빈은 스타벅스를 제치고 1위를 차지한다는 것은 애초에 힘들다는 것을 잘알 고있다. 심슨만화의 한 에피소드에서처럼, 여기를봐도 스타벅스, 저기를 봐도 스타벅스천지인 세상을 쉽게 바꾸기는 힘들다는 것을 경험으로 깨달았기 때문이리라. 그래서 현재커피빈이 추구하는 것은 동종 업계에서 2위 자리를 차지하는 것이다. ‘Junior Star bucks’라 불리기 위해서 커피빈을 모르는 분들을 위해서 어느정도 설명이 필요하리라 생각된다. 스타벅스가북서부 워싱턴주시애틀에서1971년에 시작해 성공을거둔 기업이라면, 커피빈은 같은서부이지만 L.A.에서1963년에 세워진 기업이다. 어떻게 시작되었을까? 커피빈은 사순(Sassoon) 가문의 소유로 가족 중심으로 이루어지고 있는 기업이다. 하지만 사순형제들(Victor Sassoon Sunny Sassoon )외에 직접적으로 관리에 참여하지는 않는 제3 의소유주 Severin Wunderman이 있다. 앞의 두 사람은 싱가폴사람이고, 세번째 사람은 벨기에 출신미국인으로서Corum 이라는 시계 브랜드를 소유하고있으며, 오랫동안 사순가문의 친구로서 그러한 계기로 이 커피사업에 뛰어들게된 것이다.

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