해피레포트 - 홍보학 이론 18가지의 정의와 특징 및 조사분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :홍보학 이론 18가지의 정의와 특징.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.20 / 12.07.20 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. 시스템 이론 System Theory 2. 공동 지향 이론 Co-Orientation Theory 3.귀인 이론 Attribution Theory 4.인지적 전략 이론 Cognitive Strategies 5.인지균형 이론 Cognitive Consistency Theory 6.홍보의 4모델 이론 Model of PR 7.우수 이론 Excellence Theory 8. 상황 이론 Contingency Theory 9. 게임 이론 Game Theory 10. 갈등해소 이론 Conflict Resolution Theory 11. 2단계 유통 모델 이론 Two-step Flow Model Theory 12. 의제설정 이론 Agenda Setting Theory 13.침묵의 나선 이론 Spiral of Silence Theory 14. 제 3자 효과 이론 The Third Person Effect Theory 15. 스키마 이론 Schema Theory 16. 프레이밍 이론 Theory of Framing 17. 이용과 충족 이론 Uses and Gratifications Theory 18. 문화 이론 Culture Studies

본문일부/목차
1. 시스템 이론 System Theory 콩트가 “사회는 살아 있는 하나의 유기체와 같다‘라는 자연과학적 입장을 취하면서 시스템이론은 시작되었다. 조직은 하나의 시스템이며, 하나의 생명체라는 전제에서 출발한다. 다시 말해 홍보 조직은 주위 환경에 적응해 생존하는 생명체로 이러한 환경과 시스템적으로 반응한다는 이론이다. 홍보 이론은 홍보 과정을 투입-처리-산출-피드백 순서로 설명하고 있다. 이와 같은 시스템 과정은 환경과의 개방 체계로서 환경과 평형을 이룰 때까지 계속된다. 여기서 홍보는 조직체가 환경과 상호 작용을 통해 생존해가는 과정에서 생기는 하나의 역할로 규정된다. 2. 공동 지향 이론 Co-Orientation Theory 맥레오드와 차피에 의해 개발되어 PR 이론에 적용된 공동 지향 이론은 홍보 결과를 홍보의 쌍방간의 쌍방적 관계를 설명하는 이론으로 활용되고 있다. 거기에 뉴컴이 하이더의 균형 이론을 더하여 공동 지향 모델을 제시하였다. 공동 지향 모델에는 객관적 일치도, 주관적 일치도, 이해의 정확도가 있다. 이 개념은 두 사람이 커뮤니케이션 하기 전에 자신과 상대방의 ‘유사성’이 있는지 판단하는 것이다. 공동 지향 이론은 홍보효과와 관련된 이론으로 홍보를 하는 조직체나 이를 받아들이는 공중 간의 상호 공동 지향점을 찾을 수 있다는 것을 전제로 한다. 홍보 전문가는 홍보 활동에서 일방적으로 공중의 태도만 변화시키려고 하지 않는다. 이들은 조직체와 공중이 서로에게 공동으로 지향하는 방법을 모색한다. 3.귀인 이론 Attribution Theory 관찰자가 사람의 행동이나 사건 등 원인을 추론하는 과정을 설명하는 이론이다. 따라서 귀인 이론은 홍보 메시지에 대한 공중의 추론이 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 이해하는 데 도움이 된다.

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홍보학 이론 18가지의 정의

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