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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 성공사례들 분석, 성공요인,.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 
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- 보고서설명
- 1. LA 다저스의 사례
2. 삼보 컴퓨터의 사례
3. 나이키의 사례
4. 경쟁시장에서 차별적 마케팅 성공기법 대우전자의 「입체냉장고 탱크」
5. 마케팅대상/고객서비스] 태평양 라네즈
6. 염색손상모 전용 차별화 주효
7. 빙그레 메로나
- 본문일부/목차
- 1. LA 다저스의 사례
LA 다저스의 박찬호에 대한 투자는 무엇보다도 완벽한 스포츠상품화를 위한 것이었다. 그의 빠른 공과 야구감각, 자기관리, 정신력은 그의 상품성을 입증하는 핵심으로 파악했다. 여기에다 외모와 무명에서 일약 스타가 된 라이프스토리는 개척정신을 높이 사는 프런티어적 미국인들에게 더할 나위없이 매력적인 마케팅 요소가 된 것이다.
박찬호의 시작은 투자액 0의 벤쳐기업이었다. 국내의 임선동의 몸값이 수억원대에 이른 것과는 달리 박찬호의 첫 연봉은 2000만원이었다. 그러나 94년 1월 13일 LA 다저스에 입단을 하게 됨으로써 스포츠 마케팅 성공의 사례를 보여주게 되었다.메이져리그는 몸값으로 모든 것을 따지게 된다. 수백만달러의 몸값을 지불해야하는 선수계약에서부터 더욱 그러한 것이다.
LA 다저스는 당시 박찬호에게 120만달러의 계약금을 지불했다. 한국의 무명선수에게 메이져리그 사상 최고수준의 계약금을 지불한 것이다. 다저스의 최고 강타자 도미니카출신의 우익수 라울 몬데시도 입단시에는 5,000달러의 계약금을 받았을 뿐이었다. 박찬호의 계약금 규모에 정작 놀랐던 것은 국내 야구관계자와 후원자들이었고 왜 다저스가 그렇게 많은 돈을 투자하는지 알 수 없다는 반응이었다. 그러나 다저스의 안목과 투자는 과감했으며 정확했다는 것이 밝혀지게 되었다.
올해 전반기시즌 박찬호는 게임당 평균 4만명 이상을 끌어들였다는 통계가 있다. 다저스의 홈경기 평균 관중수 (3만 7,474명)보다도 14,4%가 많은 4만 2,872명이 그의 선발경기를 관전했다. 95년 이후 가장 흥행력이 높은 선발투수였던 노모 히데오보다도 17%가 많은 수치이다.
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