해피레포트 - 롯데제과 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :롯데제과 기업소개 및 역사와 특징소개.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.18 / 12.07.18 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
들어가며 1. 회사소개 (1) 회사 개요 (2) 사명의 유래 (3) 회사 CI 2. 회사 연혁 3. 회사 관련정보 (1) 해외투자 현황 (2) 국내 유통망 (3) 계열사 4. 롯데제과 윤리경영 5. 롯데제과 마케팅 사례 결론

본문일부/목차
산업의 특성) 제과 산업은 비교적 폭넓은 소비계층을 가진 전형적인 소비재 산업으로, 그 동안,꾸준한 수요를 보여왔으나, 식품의 다양화와 인구 증가세 감소의 영향으로 산업의 성장이 둔화되고 있습니다. 또한, 외국 제과 브랜드 및 외식 업체와의 경쟁, 원자재 가격 상승으로 인한 원가 부담 증가로 경영 여건이 악화되고 있는 실정입니다. 하지만, 제과 제품의 고급화, 건강 지향 기능성 식품 개발 등 제과 산업의 영역이 점차 확대되고 있는 추세입니다. (산업의 성장성) 제과 산업은 안정적인 수요를 기반으로 꾸준히 성장하여 왔으나, 과자의 주 소비층인 아동의 인구가 감소하고, 소비자는 건강지향적인 식품을 지향함에 따라 최근 시장의 성장세가 다소 정체되는 양상을 보이고 있습니다. 하지만 자연친화적 재료 및 천연 첨가물 사용, 기능성 제과 제품 등의 출시를 통해 새로운 성장의 기회가 있을 것으로 예상됩니다. (경기변동의 특성) 제과 산업은 다른 산업에 비해 경기 변동의 영향이 크지 않은 소비재 산업입니다. 그러나 전세계적인 경기 침체와 위축된 소비 심리로 인해, 제과 산업도 상당히 큰 영향을 받을 것으로 예상됩니다. (산업의 계절성) 건과 사업은 계절적인 요인에 의한 영향을 크게 받지 않는 편이지만, 빙과의 경우 하절기 기온, 강우 일수 등의 기후 요소가 수요 변동에 상당한 영향을 미치고 있습니다. (국내외 시장 여건) 현재 국내 제과 시장에서는 국내외의 여러 경쟁사가 경합을 벌이고 있으나 국내 소비자의 기호에 맞춘 제품 연구와 설비 투자, 영업력의 강점을 기반으로 대형 4사가 시장을 주도하고 있습니다. 근래에는 식품에 대한 다양한 수요와 식품의 안전성 및 건강 기능성에 대한 의식 제고로 외식 업체와 식품 전문점, 해외 브랜드와의 경쟁도 더욱 치열해지고 있습니다. 따라서 변화하는 소비자 트랜드에 맞춘 고품질의 제품 개발이 어느 때보다 중요해지고 있다. (회사의 경쟁우위 요소) 당사는 현재 껌, 캔디, 초콜릿, 비스킷 분야에서 강점을 갖고 있습니다. 특히, 껌과 초콜릿 분야에서는 자일리톨, 가나와 같은 강력한 브랜드로 시장을 선도하고 있으며, 앞으로도 이러한 양상을 지속하도록 노력할 것입니다.

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