해피레포트 - 디즈니 랜드 마케팅 성공사례, 성공요인, 전략, 국제 환경분석, 해외전략, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :디즈니 랜드 마케팅 성공사례, 성공요.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.18 / 12.07.18 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. Disney사가 해외 진출을 고려한 이유는 무엇인가? 2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본과 유럽을 택한 이유는 무엇일까? 3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 했을까? 4. Tokyo Disney Land 와 Euro Disney Land(Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공 활동에 대한 대가 지급방식 등)을 정리해 보자. 5. Euro Disney Land 의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건들을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자. 또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가? 6. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

본문일부/목차
1.Disney사가 해외 진출을 고려한 이유는 무엇인가? 해외진출을 고려하게 되는 동기는 대개 국내시장의 성장한계, 과도한 경쟁, 국내에서의 성공에 힘입은 해외시장에서의 새로운 가능성 타진으로 인한 시장개척 등의 이유에서이다. 디즈니사의 경우 해외진출을 하게 된 여러 요인이 있겠으나 그 중 가장 주요한 요인은 시장개척을 위해서라고 할수 있다 미국 내 시장에 이미 로스앤젤레스 디즈니랜드와 플로리다 디즈니월드 이 두 개의 디즈니 놀이공원이 건설되어있었고 디즈니 테마파크는 연간 1천만명 이상의 관광객을 유치하고 있었고 플로리다의 디즈니 월드의 경우 연간 2천4백만명 이상의 엄청난 관광객 유치실적을 나타내고 있다 그러나 로스앤젤레스 디즈니랜드 인근지역에는 낙스베리팜(Knotts Berry Farm)이 있었으며 그 외에도 연간 3백만명 이상의 관광객을 유치하고 있는 파크가 5개였다 그러므로 관광객 입장으로 인한 수익의 한계 즉 성장의 한계를 느끼게 되었고 이로 인해 해외시장에 눈을 돌리게 된 것이다. 2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본과 유럽을 택한 이유는 무엇일까? 일본결정: 소득수준이 높고 소비성향이 강하며 놀이문화를 즐길 수 있는 경제적인 여유를 갖추고 있으며 외국문화에 대해 비판 없이 수용하는 일본 젊은이들의 성향 등을 고려하여 일본의 진출을 결정/연간 1500 만명을 상회하는 집객력을 갖춘 아시아지역 프랑스 결정: 매년 많은 관광객을 유치하는 유럽의 상황을 고려해 시장의 위험도에 비해 충분한 매력이 있음을 미루어 결정/ 유럽의 중심이라는 위치/유럽에서 가장 관광객이 많은 도시를 소유/디즈니 캐릭터의 명성답게 프랑스인들이 디즈니 제품에 대한 유럽 제1의 고객이다.

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