해피레포트 - 도시 브랜드의 정의 및 브랜딩 작업 필요성과 의의, 벤치마킹 도시분석, 서울시 브랜드 전략, 경영추진체제, 경영전략, 도시 브랜드 제고 시스템 구축

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :도시 브랜드의 정의 및 브랜딩 작업.hwp 문서분량 : 21 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.18 / 12.07.18 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 도시 브랜드의 정의 및 브랜딩 작업의 필요성 2. 서울시 브랜딩 작업의 의의 3. 벤치마킹 도시 분석 4. 서울시의 현재 place auditing 5. 서울의 브랜드 경영 추진 체제 6. 도시 브랜드 제고 시스템 구축 Ⅲ. 결 론

본문일부/목차
2002년 6월, 월드컵 경기 소식과 함께 지구촌 구석구석에 전달된 서울시청 앞 광장의 ‘붉은 열정’과 수백만 인파의 질서 정연한 거리 응원 모습은 전 세계를 깜짝 놀라게 했다. 월드컵 기간동안 서울을 다녀간 외국인들은 물론 안방에서 TV를 지켜본 지구촌 사람들은 한결같이 감탄사를 연발했다. 그리고 서울과대한민국은 더 이상 미지의 도시, 불안한 나라가 아니었다. 온 지구를삼켜버릴 듯한 열정을 지니고 있는 나라, 질서를 지키며 세계인과 함께할 수 있는 친근한 도시였다. 2002년 월드컵 이후 2년이 지났는데도 남미에서, 유럽에서 한국인을 만난 지구촌 사람들은 ‘대한민국 짝짝～ 짝, 짝～짝’으로 반갑게 맞이하고 있다. 서울이, 대한민국이 지구촌에 이렇듯 가깝게 다가간 적이 있었을까? 한국전쟁과 88 서울올림픽을 통해 ‘분단 국가’, ‘아시아의 떠오르는 용’으로 이목을 끌긴 했지만, 서울과 대한민국은 여전히 세계의 변방이었다. ‘KOREA’에 대한 연상 이미지는 불안한 나라, 노사분규 등 부정적인 이미지가 강했다. 반면사막과 동토를 가리지 않고 세계를 누비는 삼성, 현대, LG 등의 기업 브랜드나 애니콜 등의 제품 브랜드가 세계인들의 기억 속에 선명하게 자리잡았다. 고속성장을 거듭하면서 30~40년 만에 가난에서 탈피, 세계 10대 도시로 성장했지만 아직도 세계인들에게는 멀고도 낯선 도시로 느껴지던 ‘서울’이 이제 새로운 도약과 활력을 얻어 지구촌에 한발짝 더 성큼, 다가서고 있는 것이다. “서울은 새로운 도약을 모색하고 있으며, 월드컵을 성공적으로 마무리하여 시민의 에너지가 극대화되어 있는 시점”(2002년 7월 시장취임사)임을 직시하며 “지방정부도 풀뿌리 외교를 통해 도시의 산업을 마케팅하고도시의 이미지, 도시의 브랜드, 도시의 역사를 문화자본으로 만들어 가야한다” 글로컬(Glocal) 시대의 도시환경은 지역 고유의 문화와 삶을 유지하면서도 세계적으로 통용될 수 있는 산업의 육성이 성장의 관건이 될 전망이다. 특히 치열한 도시 간 경쟁을 통해 자기 도시의 이익을 극대화하면서 지속가능한 발전을 실현하기 위한 도시경쟁력을 갖추기 위해서는 도시의 브랜드 전략이 필수적이라 하겠다.

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도시 브랜드의 정의

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