해피레포트 - 꼬리에 꼬리를 무는 마케팅을 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 독후감, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :꼬리에 꼬리를 무는 마케팅을 읽고 줄.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.17 / 12.07.17 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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[마케팅론] 입소문(구전) 마케팅 방법과 사례... 18 pages 2000 원

보고서설명
1장 스스로 입소문은 만들어내는 노하우 ◈ 사람을 움직이는 입소문 마케팅 - 현대 사회는 광고로 넘쳐나는 사회로 간판, 네온사인, 광고지 등 언제, 어디를 가든 광고가 눈에 뜨인다. 하지만 이처럼 광고가 넘치는 시대이 기 때문에 거꾸로 입소문을 믿는 사람들이 점점 늘고 있다. 입소문은 사람의 입을 통해서 전달되거나 인터넷과 같은 매체를 통해 전달되기도 한다. 때문에 현재는 입소문을 통한 마케팅의 중요성이 커졌다.

본문일부/목차
◈ 입소문에 대한 착각 - 입소문이라고 하면 ‘사람들이 스스로 상품을 계속 광고해준다’ 또는 ‘상품이 눈깜짝할 사이 좋은 평판을 얻어 히트를 친다’ 라고 생각할 수도 있다. 하지만 상 품의 종류가 너무나 많기 때문에 어쩌다 히트를 친다고 하더라도 눈깜짝할 사이에 그 상 품의 생명도 사라지고 마는 게 현실이다. ◈ 입소문 마케팅의 의미 - 입소문 마케팅은 사람이 사람에게 직접 대화하는 입소문과 직접 만나지 않더라도 인터넷에서 정보를 교환하는 새로운 형태의 입소문 양쪽 모두를 가리킨 다. 입소문 마케팅이란 ‘공감을 부르는 브랜드 전략’ 이라고 생각할 수 있다. 사람이 무엇 인가에 관심을 가지게 되는 과정을 인지→이해→공감→행동이라고 하는 흐름을 가지게 된 다. 광고와 선전은 이 가운데 인지에 해당한다. 입소문 마케팅이 추구하는 것은 사람의 감정에 접근하여 이해와 공감을 얻고자 하는 것이다. ◈ 입소문 마케팅의 엄청난 효과 - 입소문 효과의 특징은 ‘한 사람이 다른 사람에게 얼마나 많이 이야기하는가’하는 전파의 규모라고 할 수 있다. 입소문이 다른 광고나 선전방식과 확연하게 다른 것은 ‘사람이 직접 자신의 감정을 섞어서 말로 전하는 선전’이라는 점이다. 2장 입소문 마케팅의 법칙 14 ◉ 입소문을 일으키는 황금의 열쇠 ① 화제성이 있는 내용 ② 관심이 있는 사람한테 전달할 것 ③ 올바른 정보의 전달 ④ 다음으로 전달 ⑴ 자신들의 생각에 공감해주는 시더 집단을 만든다 ⑵ 입소문은 남성보다 여성이 뛰어나다 ⑶ 입소문의 주역은 여성, 여성의 특성을 파악하자 ⑷ 배움, 유희, 근무, 사교를 키워드로 하면 여성이 모인다 ⑸ 시더가 서로 연결되는 ‘만남의 장소’를 만들어라

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