해피레포트 - 가수 보아 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, SWOT분석, STP전략, 4P분석, 변화, 특징, 현황, 흐름, 관리, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :가수 보아 마케팅 성공사례, 성공요인.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.16 / 12.07.16 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
-문화산업의 변화와 흐름 특히 대중매체의 발달은 대중문화 발달에 크게 기여 하였고 , 1920년대 부터 라디오가 가정생활에 보급되면서 대중문화가 널리 전파되기 시작하였으며 그후 영화와 텔레비전이 등장하여 문화의 대중화를 가속화 시켰으며,또한 1990년대 인터넷의 등장은 세계적 규모의 지식과 정보의 대중화를 가능하게 하였다.

본문일부/목차
대중매체의 발달 등을 통해 문화적 수준이 크게 향상되었으나 ,농촌에 이웃과 연대감이 약하여지고 사고방식도 극도로 개인주의적으로 변화되어 가고 있다. 또한 인간 관계가 약해지고 ,사회 규모가 커지면서 사람들은 일종의 소외감과 무력감을 느끼게 되었다. 대중은 가치관의 혼란에 직면하고, 무엇에 대해 어떻게 생각하고 판단 해야 하는지 방향을 잡지못하여 무기력하게 방황하게 되었으며 ,상업주의 대중매체가 정신적 가치관도 혼미하게 만들고 있다. 음반 산업의 고급화와 개성화된 소비자 요구에 맞는 제품의 생산 그리고 한국을 넘어선 지구촌 전체를 상대로 하는 생산과 판매라는 세계화 추세는 음반산업의 미래에 가장 큰 영향을 미치고 있다. 이에 따라 음반 산업에서 마케팅의 중요성이 더욱 부각되고 있다. -SM과 음반산업의 성장 음반 산업은 시장 환경의 영향에 민감하게 반응하는 업종이다. 이러한 업종일수록 소비자 조사를 포함한 시장 조사는 기업의 생사를 결정지을 만큼 중요한 부분을 차지한다. 우리나라 음반 산업의 사이클은 외국, 특히 미국과 일본에 상당한 영향을 받는다. 이러한 상황에서 자체적인 시스템을 가지고, 음반을 발매, 출시하는 것은 가망성이 별로 없어 보였다. 그래서 대부분 그룹은 외국 흐름을 벤치마킹해서 그 흐름에 맞는 가수를 단순히 선발, 음반을 발매하는 것이 우리나라의 현실이었다. 그러나 SM 엔터테인먼트(음반사)는 이런 우리나라의 시장 판도를 바꾸었고 이에 우리나라 시장에만 만족하지 않고 일본시장 공략에 나섰다. -노래하는 1인 기업, 보아! 우리가 선정한 가수 “보아”는 현재 일본 현지에서 활동하는 한국 가수들 중 가장 성공한 케이스다. 음반판매로만 벌어들인 수입이 약 1000억원에 가까운 ‘노래하는 1인 기업’ 이라 부를 수 있을 만큼 그녀의 경제력은 대단하다. 뿐더러 보아는 한․일간 중요한 외교사절로써의 역할도 톡톡히 해내고 있는만큼 그녀의 영향력 또한 막대하다. 따라서 다음 본문에서는 18세의 평범한 한국 소녀가 일본 대중가수로서 성공하게 만든 마케팅 전략에 대해 보다 자세히 소개하고 그에 따른 TOWS분석, STP분석 및 4P 전략에 대하여 자세한 분석을 해보도록 하겠다.

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