해피레포트 - STP 전략 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 뽀로로, 스타벅스, 노스페이스, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :STP 전략 마케팅 성공사례, 성공요.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.16 / 12.07.16 구매평가 : 다운로드수 : 5 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
들어가며 -주제선정동기 -STP전략이란? 본론 -뽀로로캐릭터 (소개 & STP전략) -스타벅스 (소개 & STP전략) -노스페이스 (소개 & STP전략) 결론 -STP전략의 중요성

본문일부/목차
< 들어가며 > STP전략은 크게 시장세분화(Segmentation),표적시장선정(Targeting),포지셔닝(Positioning)으로 구성돼있습니다. 하지만 3가지를 서로 분리된 각각의 단계로 보는 것이 아니라 하나로 연결된 과정(Process)으로 보고 수행해야만 STP전략이 진정한 가치를 발휘할 수 있습니다. 시장세분화라는 개념은 생산concept의 시대 즉, 수요가 공급을 초과하던 시대의 마케팅방법인 대량마케팅과 공급이 수요를 초과하는 시대인 판매concept의 극단적인 형태의 일대일마케팅의 타협점으로서 탄생한 개념이라고 볼 수 있습니다. Ford사의 헨리 포드가 한 말처럼 “모든 사람들은 가장 싼 검은색 T형 모델만을 원한다.”라는 공급자 중심의 소비자 개개인의 욕구를 무시한 대량마케팅이 시간이지나 공급이 수요를 초과하는 판매concept시대의 도래와 함께 점점 파급력을 잃게 되었고 이러한 대량마케팅 개념에 뒤이어 “모든 사람이 같은 사이즈의 옷을 입을 수는 없으므로 개개인에게 맞는 옷을 제공해야 한다.”라는 극단적인 형태의 일대일마케팅의 개념이 대두됐습니다. 하지만 이러한 극단적인 일대일마케팅 역시 효율성 및 경제성의 문제로 인해 “그렇다면 이 둘의 적절한 타협점을 찾아보면 어떨까?”라는 생각 끝에 탄생한 개념이 바로 시장세분화라고 볼 수 있습니다. 시장세분화의 단계를 세부적으로 나눠보면 많은 단계가 더 있겠지만 크게 보면 3단계로 나눠볼 수 있습니다. 그 중 첫 번째 단계는 기준변수를 선정하는 것인데요. 인구통계적변수, 지리적변수, 심리적변수, 행동적변수에서 하나의 변수를 골라 기준변수로 선정하고, 기술변수로 기준변수에 의해 세분화된 시장의 특성을 나타내는 단계가 바로 시장세분화의 전체 단계라고 볼 수 있습니다

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STP 전략 마케팅 성공사례

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