해피레포트 - NHN 네이버 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, SWOT 분석, STP전략, 4P분석, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :NHN 네이버 마케팅, 성공사례, 요.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.16 / 12.07.16 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. STP 전략 이란? 1) S . T . P 전략의 개념 2) S . T . P 전략의 과정 2. (주) NHN 1) NHN의 회사 개요 2) NHN의 비전 3) 검색엔진 NAVER 소개 4) NAVER 로고의 의미 3. NAVER S T P 전략 1) 시장세분화 (Segmentation) 2) 표적시장의 선정 (Targeting) 3) 위상전립 전략（Positioning) 4) S W O T 분석 4. NAVER의 마케팅 믹스 5. NAVER S.W.O.T 분석

본문일부/목차
[The Portable MBA in Marketing]에 따르면 STP는 "from mass marketing to one to one with the Customer"로 정의된다. STP는 기존의 매스 마케팅, 즉 대량생산과 대중 마케팅 체제의 종언을 고하는 것이라 할 수 있다. 과거와 달리 경쟁제품이 많아졌고 신속하게 진입할 수 있는 시대가 됨에 따라, 매스 마케팅은 종언을 고하게 되고, 마케팅의 목표가 점차 개별 고객을 찾고, 그들과의 장기적 관계를 유지할 수 있도록 고급 데이터 베이스 마케팅을 활용하는 것이 목표가 되고 있다. 대중 고객을 작은 그룹으로 쪼개면 쪼갤수록, 회사의 상품을 좀더 고객의 니즈와 선호에 맞출 수 있다는 것이 STP 전략의 기본 가정이다. 그러나 현실적으로는 이렇게 고객군을 쪼개고, 거기에 맞춰 상품을 생산 판매하는 것이 비용-효익 측면에서 항상 바람직한 것은 아니다. 즉 어느 정도 선까지 고객을 분류할 것이냐 하는 것이 현실적인 과제가 되는 것이다. 물론 컴퓨터 데이터 베이스 기술의 발달로, 좀 더 좁게 고객과 상품, 그리고 촉진활동을 하는 것이 점차적으로 가능해 지고 있다. 모든 고객들은 전부 다 다른 구매습관을 가지고 있다. 그러나 이들을 전부 개개인의 하나로 봐서 마케팅을 할 수는 없다. 따라서 이들을 성별, 종교, 나이, 구매습관, 소득, 심리적 특징등으로 나눠서 관찰할 수 밖에 없다. 그것이 바로 시장세분화가 필요한 이유이다. 현실적으로 이렇게 나눠진 모든 소규모 그룹에 다 맞출 수는 없다. 그 중에서 다른 것들에 비해 좀더 매력적인 그룹을 찾아서 그 그룹에 포커싱할 수 밖에 없다. 이것이 바로 타겟팅의 기본이 된다 2. S . T . P 전략의 과정 1) 시장 세분화 (Segmentation) • 시장을 일정한 기준에 따라 몇 개의 동질적인 소비자 집단으로 나누는 것 • 등장배경 : 산업화에 따른 대량생산으로 소비자의 욕구가 다양해 졌고 이에 따라 시장 세 분화 전략이 등장.

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