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  • 사회과학계열

  • 2% 부족할때 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P, STP 조사분석

  • 2% 부족할때 성공적인 경영전략 및.hwp
  • 등록인 rappermgk
  • 등록/수정일 12.07.13 / 12.07.13
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보고서설명
1. 동기


2. 4p 전략


3. SWOT분석.


4. STP 전략


5. 나의 생각
본문일부/목차
1. 동기

내가 이 제품을 선택한 계기는 우리나라 어디를 가도 쉽게 접할수 있고 어딜가나 알아주는 음료이기 때문이다. 또 이것은 선택한 결정 적 계기는 2%부족할때(이하 2%로표현함)가 CF를 통해 알려져서 마케팅 에 대해 많은 자료가 잇을 거라 생각 했기 때문이다.


2. 4p 전략

1.제품 : 미과즙 음료인 2% 부족할때는 롯데칠성음료가 1980년대 중반 최고 히 트상품이었던 우유 탄산음료 밀키스 이후 10년 만에 탄생시 킨 히트 상품이다.2%는 1999년 7월 처음 출시된 이후 2년만에 10억캔 판매라는 경이적인 기록을 세우며 음료시장에 파장을 몰고 왔 다. 이는 ‘포카리 스웨크’ ‘케토레이‘등 80년대중반부터 인기 를 끌어오던 스포츠음료 업계 전체 매출액과 새로 뿌리는 내리기 시작 한 생수업계의 전체 매출액(각 1600억원)을 뛰어넘는 규모다.

2.유통 : 유통문화 혁신운동의 수단으로 대고객 접점부서의 종합적인 조직정비 활동을 실시하였다. 적지적소의 원활한 제품 공급과 가격의 신뢰성이 무엇보다 중요하다는 전직원들의 일치된 견해하에 원활한 제품공급을 위한 직접조직과 간적조직의 적절한 운용, 대고객 신뢰성 회복 및 관 계개선을 위한 영업망의 가격 단일화 실시등을 전개했다. 단순 R/T세 일과 방문판매 대리점이라는 기존 영업망에서 독자적이고, 한국적인 영업시스템(R/T세일+P/S+간접조직)을 정착 시켰다.
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#2% 부족할때 성공적인 경영전략

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