해피레포트 - 기업의 사회참여에 대하여

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :기업의 사회참여에 대하여.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.06.25 / 12.06.26 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
최근 기업의 사회 참여가 다양한 형태로 이루어지고 있다. 이전과는 달리 크고 작은 형태로 다양하게 더 많은 혜택 대상을 위한 프로그램으로 사회에 참여하는 기업이 늘어나고 있다. 하지만 여전히 이익을 사회 공헌보다는 기업의 발전과 이익 추구에 이용하고자 하는 기업이 있다. 사회 참여에 대해 기업이 적극적으로 나서 줄 것을 요구하는 목소리가 나오기 시작하면서 크고 작은 형태의 프로그램이 나오고 있지만, 기업의 이익은 국민-즉, 소비자들에 의해 생성된 것이기 때문에 사회 참여활동을 통해 이것을 어느정도 분배할 필요가 있다고 주장하는 것이다.

본문일부/목차
자발적이던 요구에 의해서이던 사회 참여활동은 최근들어 활발하게 행해지고 있다. 필립 코틀러의 이론에 따르면 기업들의 사회 공헌 프로그램은 아래의 6가지의 형태로 행해진다. ▪ 공익 캠페인(Cause Promotions) : 특정 사회문제에 대한 대중의 인식과 관심을 불러일으키기 위해, 혹은 특정 사회문제를 위한 기금 모금, 자원봉사자 모집을 장려하기 위해 기업이 기금, 기타 기업 자산을 제공하는 방식 ▪ 공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing) : 기업이 특정 상품의 판매율에 비례한 금액을 특정 사회문제 개선을 위해 기부하거나, 회사의 전체 매출액 중 일정 비율을 기부하는 방식 ▪ 사회 마케팅(Corporate Social Marketings) : 공공의 건강, 안전, 환경 또는 사회복지 개선을 목표로 기업이 행동변화 캠페인을 개발, 실천, 지원하는 것 ▪ 사회공헌 활동(Corporate Philanthropy) : 특정 사회문제나 공익 사업에 직접 기부를 하는 방식 ▪ 지역사회 자원봉사(Community Volunteering) : 사회문제에 참여하고 자원봉사를 하도록 기업 차원에서 지원하고 권장하는 방식 ▪ 사회책임 경영 프랙티스(Socially Responsible Business Practices) : 환경보호 및 사회복지 개선에 기여하는 경영 및 투자 활동 2-1 아이네임즈 한국경제신문이 주최하고 열린경영연구원이 주관한 2011 사회공헌기업대상 시상식이 22일 서울 홍은동 그랜드힐튼호텔에서 열렸다. 여기에서 보면 사회공헌기업대상을 수상한 기업들은 많게는 7년까지 연속 수상을 하는 것을 알 수 있었다. 이는 사회 공헌을 하는 기업들이 단발성에 그치지 않고 지속적으로 활동하는 장기적 안목으로 사회 공헌에 다가서있다는 것을 보여 주는 예가 된다.

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