해피레포트 - 태도의 형성과 변화(2)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :소비자 행동 마지막 레폿.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : kgw87 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.05.08 / 12.05.08 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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1. 많은 광고주들이 높은 출연료를 지불하면서 인기 연예인을 광고모델로 이용하고 있다. 이 경우 광고주들은 이 모델들을 이용함으로써 소비자들이 궁극적으로 자사의 브랜드에 호의적 태도를 가질 것으로 기대한다. 제 8장과 본 장에서 소개된 여러 가지 태도 형성/변화 이론 혹은 견해들 중 어떤 것(들)이 이를 설명해 줄 수 있는가? 2.(1) 자신이 오래지 않아 구매할 가능성이 있는 비교적 고가의 제품군을 선정하여 그 중 대표적 브랜드들을 선정하시오. (3) 브랜드 태도-구매의도의 일치 정도와 브랜드 구매태도-구매의도의 일치 정도를 비교하시오. (4) 후자의 경우가 더 높다면 이는 어떤 의미인가? 3. 합리적 행동이론으로는 설명하지 못하나 계획적 행동이론으로는 설명이 가능한 예를 제시하시오.

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