해피레포트 - 그린마케팅(환경마케팅)의 사례와 성공전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[그린마케팅] 그린마케팅(환경마케팅).hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : report777 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.04.29 / 12.04.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. 그린마케팅이란? 그린이란 용어는 슈마허(Shumahue)가 1973년에 그에 저서 “작은 것이 아름답다”(Small is Beautiful)에서 그린운동을 제창함으로써 새롭게 사용되어 환경을 보전하고 인간과 자연과의 이상적인 상호관계를 유지하며 인간의 삶을 향상시키려는 총체적 지향성을 의미하는 개념으로 자리 잡게 되었고 이러한 그린의 개념을 바탕으로 그린마케팅, 그린컨슈머, 그린상품과 같은 용어들로 파생되었다. 따라서 그린마케팅은 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조 판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각하여 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말로서 녹색으로 표현되는 기업의 사회적 책임이 강조되고 공해를 위협요인을 기업의 성장기회로 인식하는 새로운 마케팅 이념이라 정의할 수 있다(박재기, 2007).

본문일부/목차
1. 그린마케팅이란? 2. 그린마케팅의 등장배경 1) 사회지향적 마케팅의 등장 2) 환경보호주의의 대두 3. 그린마케팅의 구조 1) 그린소비자(Green Consumer) 2) 기업 3) 정부 4. 그린마케팅의 특징 5. 그린마케팅의 영역 6. 그린 마케팅의 사례 1) 한화국토개발 2) 유한킴벌리 3) 풀무원 7. 그린마케팅의 성공전략 1) 제품 전략 2) 가격 전략 3) 유통경로 전략 4) 촉진전략 5) 광고전략 6) PR과 캠페인전략 7) 시장세분화 참고자료

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