해피레포트 - Calvin Klein 광고전략분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :Calvin Klein 광고전략분석.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.04.18 / 12.04.23 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,800 원

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보고서설명
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 - Calvin Klein 성장 배경 - Calvin Klein 의 광고전략 Ⅲ. 결 론 - Calvin Klein의 광고전략 분석

본문일부/목차
광고가 나가자마자 그 다음주에 청바지가 무려 40만장 이상 팔리는 대 기록을 수립했지만, 여론의 질타와 여성단체의 분노, 교육자들의 저항이 봇물 터지듯 쏟아졌다. 그러나 이런 우려와 분노에도 아랑곳하지 않고 옷은 한 달만에 200만장 이상 팔리는 이변을 낳았다. 광고에 대한 질타가 오히려 수많은 청소년들의 호기심을 자극한 셈이 되었고, 방송 보도와 신문에서의 논쟁이 오히려 광고 역할을 수행하는 아이러니한 상활이 벌어진 것이다. 연간 30억달러의 판매액을 가능하게 한 사건의 발단은 바로 여기서 비롯되었다고 평가할 만하다. 결국 오늘의 캘빈 클라인의 성공을 만든 것은 바로 광고였다. 아니, 더욱 엄밀히 말한다면 광고보다 더 효과적인 홍보수단은 미국 언론의 호들갑이었다. 섹스어필 광고를 집행할 때마다 언론의 비난기사와 사회단체들의 분노의 목소리가 쏟아짐으로써 오히려 회사 입장에서는 퍼블리시티 효과를 톡톡히 본 것이다. 이처럼 은밀한 광고전략이 담긴 캘빈 클라인의 광고들은 오늘도 지구촌 곳곳에서 수많은 화제를 불러일으키면서 매스컴의 주목을 받고 있다.

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