해피레포트 - [광고학] 동일업종 광고의 차별화 전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[광고학] 동일업종 광고의 차별화 전.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.04.18 / 12.04.23 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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본문일부/목차
1) 삼양식품-삼양라면 -삼양식품은 우지파동 이후 다시금 삼양식품을 살리기위해 갖가지 노력을 하는 중이며, 김치라면과 수타면의 발매로 소비자의 미충족 욕구를 해소, 세분시장을 설정해나감. 서서히 주력상품인 삼양라면을 내세워 광고하기 시작함 광고의 영향으로 삼양라면 징글 송이 유행하였고 삼양라면을 인지 시키는 데는 큰 역할을 하였으나 브랜드만을 강조하느라 제품의 속성 전달이 다소 미흡한 점이 없지 않다. 회사에서는 꾸준한 매출증가추세로 보아 광고의 영향력이 그리 나쁘지는 않다고 여긴다. 삼양라면 CF 소녀시대편 친구들과 피크닉을 떠난 소녀들이 삼양 라면을 먹으며 행복해 하는 광고이다. 빅모델인 아이돌 ‘소녀시대’를 내세워 신선한 이미지를 주고 있다. 1980년대 뽀빠이 이상용, 1990년대 국민요정 핑클, 2010년 소녀시대로 당대 최고 스타들이 삼양라면 CF에 출연했다고 해도 과언이 아니다. 이처럼 삼양라면은 빅모델과 삼양라면의 특징을 잘 내세워 차별화된 광고 전략을 만들었다. 2) 오뚜기- 진라면 -‘진한 가족의 라면’의 컨셉으로 특유의 제품 및 가족 이미지를 구축한 상태이다 그러나 오뚜기의 주력상품인 진라면의 매출은 점점 하락하고 있는 상태. 진라면은 매운맛, 순한맛을 구분지어 라면업계 최고인 ‘신라면’과 견주어 순한맛 라면이라는 인식을 정확히 심어준다. 매운 라면을 먹지 못하는 아이들이나 노년층을 겨냥해 순한맛을 만들었으나 다양한 고객층을 보여줌으로써, 순한맛의 고객층은 한정되어있다는 인식을 없애주었다. 광고에서는 타 종류의 라면보다 순한맛의 진라면이 맛있다는 이미지를 심어준다. TV광고의 경우 앞서 말한 삼양라면 보다는 인지도가 낮은 모델을 섭외하여 만들었고 광고의 효과도 다소 떨어진다고 생각된다. 진라면 CF- 천하무적 야구단 편 TV예능프로그램으로 인기를 끌었던 천하무적 야구단 출연자들을 모델로, 진라면 수익금의 5% 는 꿈의 구장 건립기금으로 기부한다는점 을 내세워 야구를 사랑하는 야구팬들에게 인 기를 끌었고, 야구장에서 컵라면을 먹어도 맛 있겠다 라는 생각이 들도록 설정한 것이 기존 에 나왔었던 여느 컵라면 광고와 차별화 된 것 같다.

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