해피레포트 - 사례를 통해 알아보는 절충화 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :사례를 통해 알아보는 절충화 전략.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : dodopaf 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.04.15 / 12.04.15 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,500 원

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보고서설명
본 자료는 표준화 전략(globalization)과 현지화 전략(localization)의 한계를 극복하고자 이 두 전략의 장점을 최대화시킨 절충화(Glocalization)의 개념과 이에 해당되는 사례 3가지에 대해 상세하게 정리한 자료임

본문일부/목차
[목 차] 0 절충화(Glocalization) 전략이란? 0 사례 1. Unilever사의 절충화 전략 0 사례 2. 아웃백 한국 진출 전략 0 사례 3. 모토로라 레이저 룩(RAZR LUK)광고 [본 문 내 용] 0 사례 1. Unilever사의 절충화 전략 0 개 요 Unilever사의 섬유 유연제는 1970년 독일 P&G에 의해 하나의 저렴한 브랜드로 출시. 저가이기 때문에 품질이 나쁠 것이라고 인식하는 가격-품질 연상을 없애기 위해 제품의 핵심 차별점으로 부드러움을 강조함 0 절충화 전략의 내용 Unilever사는 섬유 유연제의 특성인 부드러움을 강조하기 위해 독일, 벨기에, 네덜란드, 프랑스 등의 나라에서 각국의 문화에 맞게 테디 베어를 그려 넣고 브랜드 명을 변형하여 제품광고 를 하였다. 미국이나 캐나다에서는 스너글(Snuggle)을 소프트너(섬유 유연제) 브랜드 이름으로 사용하고 있지만, 프랑스에서는 카졸린느(Cajoline), 독일에서는 쿠셀바이히(Kuschelweich), 이탈리아에서는 코코리노(Cocolinno)등 부드러움을 나타내는 각 나라의 단어를 브랜드로 사용하고 있으며 가격은 해당 국가 소비자들의 경제적 수준이나 원자재 가격 등에 의하여 변동되었다. 광고는 문화적 차이, 광고 모델의 인기 등에 의하여 지역별로 현지 사정에 따라 제작되기도 했다.

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