해피레포트 - 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년.hwp 문서분량 : 24 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.04.10 / 12.04.11 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
Ⅰ. 서론 1 Ⅱ. 본론 2 1. 조사 배경 2 1.1 기업 이미지 분석 2 1.2 제품군 분석 3 1.2.1 마시는 식초의 기원 3 1.2.2 ‘마시는 홍초’ 소개 3 1.2.3 ‘백년동안’ 소개 4 1.2.4 마시는 식초 마시는 법 4 1.3 현 시장에서 제품의 입지 5 1.3.1 마시는 식초시장의 규모 5 1.3.2 마시는 식초 제품의 시장 점유율 6 1.4 배경 요약 6 2. 광고 비교 7 2.1 TV광고 비교 7 2.1.1 광고 Preview 7 2.1.2 마케팅 전략 비교 12 2.1.3 메시지 전략 비교 13 2.1.4 크리에이티브 전략 비교 18 2.2 옥외광고 비교 19 2.3 이벤트 비교 20 Ⅲ. 결론 23 참고자료 24

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 어렸을 적 아버지가 피곤하다고 하실 때, 엄마와 내가 한참 다이어트에 고민 중일 때 마셨던 것이 있다. 바로 감식초! 하지만 감식초는 이번 방학 때는 기필코 다이어트에 성공하리라 다짐하며 며칠을 굶고 런닝머신 위에서 다리가 후덜거릴 정도로 뛰었던 ‘독종’인 나에게도 먹기가 쉽지 않은 음료였다. 그러다 우연치 않게 홍초, 흑초에 대해 알게 되었는데 이 음료수들은 감식초와는 달리 마시기에 불편하지 않았고, 오히려 맛있기까지 해서 자주 이용하게 되었다. 다이어트, 피부관리, 피로회복 등의 각종 효능이 알려지면서 웰빙 음료의 대표주자로 식초음료 시장에 음료업체들이 앞다투어 진출하고 있다. 현재 시중에 판매되고 있는 가장 대표적인 마시는 식초음료로는 ‘청정원’에서 출시하고 있는 ‘마시는 홍초’와 샘표의 ‘백년동안’을 들수 있다. ‘청정원’의 ‘마시는 홍초’는 출시한 이후 9개월만에 매출액 100억원을 달성하면서 식품업계의 새로운 블루오션제품이라는 평가를 들었다. 이에 후발주자로서 과실을 담가 만든 홍초와 달리 현미를 자연 숙성시킨 흑초를 개발하여 인기조짐을 보이고 있다. 똑같은 식초음료라도 광고 콘셉트를 어떻게 설정하느냐에 따라 그 광고의 성패가 달라질 수 있다. 건강음료라 자처하고 있는 이들 제품을 각 회사에서 어떠한 방향으로 차별성 있게 광고 마케팅을 하고 있는지 그에 대해 알아보고자 한다. Ⅱ. 본론 1. 조사 배경 1.1 기업 이미지 분석 - 청정원 업종 : 천연 및 혼합조제 조미료 제조업 취급품목 : 조미료, 발효식품, 전분당식품, 항생제, 전통장류, 소스, 햄, 소시지 대표자 : 박성칠 설립일 : 1956.01.31 “할머니들 청정원은 몰라도 미원은 안다” 오래된 기억에도 어머니나 할머니가 국 끓일 때나 음식 만들 때 미원을 찾던 것이 생각난다. 이렇게 미원은 특정브랜드가 조미료의 고유명사화 되고 회사명이 된 가장 좋은 예로 지금의 ‘(주)대상’이 있게까지 가장 큰 공로를 한 것에는 틀림이 없다. 하지만 유기농제품들이 급부상하게 되면서 MSG(화학조미료)로 만드는 미원의 이미지는 종합식품 회사에게 큰 걸림돌이 되었을 뿐만 아니라 회사의 규모가 커짐에 따라 조미료 회사라는 한정적인 이미지가 종합식품 기업으로서의 이미지 확장에 장애가 되었다. 따라서 대상은 과감히 미원이라는 대표 상품명을 버리고, ‘청정원’을 Family brand로서 보증하고 category별로 line brand를 사용해 시너지를 최대화하는 전략을 사용하고 있다. ‘청정원’ 브랜드의 Symbol은 찬란한 햇살, 아름다운 산, 깨끗한 물, 푸른 녹음이 어우러진 우리의 자연이 빚어낸 맛이라는 이미지를 담고 있다. 또한 Brand Identity에 “정성”이라는 핵심 Identity를 구축한 후 이를 통해 “자연에 정성을 더합니다”라는 슬로건을 지정하였다.

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