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  • 광고와 소비문화

  • 광고와 소비문화.ppt
  • 등록인 leewk2547
  • 등록/수정일 12.04.10 / 12.04.11
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광고와 소비문화에 관련된 레포트입니다.

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본문일부/목차
-광고의 정의
광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문 없이 일상생활 속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 “오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.”, “소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.”, “슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다.”라는 등. 그러나 이런 것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원 등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회 등의 판매 촉진활동도 광고가 아닌 것이다. 그럼 광고란 무엇일까? 간략하게 요약해보자면 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 광고라고 말한다.
-광고는 커뮤니케이션 이다
광고는 마케팅, 경제적, 사회적, 문화적인 측면에서 사람들에게 아주 많은 영향을 미치고 있다. 여기서는 광고가 소비자에게 미치는 영향에 관한 광고에
중점적으로 논의할 예정이다. 수 천년 전 대부분의 사람들은 제품이 대량으로 생산되지 않았기 때문에 물물교환이 가능하였다. 그러나 산업혁명이 일어나고 제품이 대량생산되면서 잉여 된 제품들을 멀리까지 알려야 할 필요가 나타났고
그로 인해서 광고가 생겨나기 시작되었다.
광고는 커뮤니케이션이다. 세일즈맨이 고객에게 보내는 편지나 방문도 커뮤니케이션이다. 광고와 커뮤니케이션의 차이는 광고란 매스 커뮤니케이션이라는 점밖에 없다. 우리가 말하는 것들을 서면이나 화면이나 소리를 사용하는 매체를 통해 다른 사람에게 전달하는 것이다. 신문 잡지의 기사나 텔레비전의 드라마도 매스 커뮤니케이션이다. 그들은 어떤 생각이나 느낌을 전한다. 전달방법이야 다를지 모르지만 여러 가지 형태의 예술은 접촉을 통하여 한 사람에서 다른 사람의 마음으로 메시지를 이동시키는 것이다.
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