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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : goththe 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 12.03.01 / 12.03.01 구매평가 : 
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국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화
목차
국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화
Ⅰ. 국제마케팅믹스의 표준화
Ⅱ. 국제마케팅믹스의 현지적응화
Ⅲ. 국제마케팅믹스정책의 선택
- 본문일부/목차
- 국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화
I. 국제마케팅믹스의 표준화
국제마케팅에서 가장 근본적인 의사결정의 하나가 마케팅믹스의 표준화와 현지화의 문제이다. 국제마케팅관리자는 국제마케팅 프로그램을 수립할 때 진출국 시장 환경에 어떻게 이 프로그램을 적용시킬 것인가에 대해 결정해야 한다. 이가 바로 국제마케팅믹스의 표준화와 적응화의 문제이다.
규모의 경제를 활용하기 위해서는 제품의 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략을 요구하며 또 한편으로는 각국의 서로 다른 문화적 환경에 적응하기 위해서
...이하 생략(미리보기 참조)
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