해피레포트 - 한스킨의 해외진출 성공사례와 롯데리아의 중국진출 실패 분석0k

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :한스킨의 해외진출 성공사례와 롯데리아.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : konggong12s 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.12.29 / 11.12.30 구매평가 : 다운로드수 : 7 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
한스킨의 해외진출 성공사례와 롯데리아의 중국진출 실패 분석0k 과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

본문일부/목차
한국 기업들의 ‘해외시장진출 러시’가 이어지고 있다. 해외의 시장 및 경쟁 환경은 한국과 확연히 다르다. 따라서 핵심 역량의 해외 이전과 가치 사슬의 분산 배치 과정에서 예상치 못한 돌발 변수가 발생해 고전하는 기업들이 많다. 따라서 외국인의 생활모습과 사고, 그리고 그들의 문화를 잘 이해해야 할 것이다. 특히 한국의 성공 방정식에 지나치게 집착하거나 현지 환경 변화에 유연하게 대처하지 못한 기업들은 쓴 잔을 들어야 했다. 그래서 해외에서 성공 사례를 찾기가 쉽지 않다. 한스킨은 국내 기업으로는 최대 규모인 일본 내 6,000여개의 매장에 입점해 있으며, 일본 최대 홈쇼핑 채널 QVC방송 첫날부터 연이은 매진 사례, 진출 1년만에 매출 1천억원을 달성하는 등의 업적을 이룬 바 있다. 롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 30∼40%의 높은 성장률은 기록하는 등 국내 외식산업의 선두주자로서 그 위상을 굳건히 지키고 있어 그 유래를 찾아보기 힘든 발전을 이룩하여 왔으며, 98년도에는 업계최초로 400호점 돌파라는 경이적인 기록을 세웠으며, 2001년 1월에 600호점을 개점하였다. 이는 소비자의 기호에 맞는 음료와 식품을 개발한 결과라고 볼 수 있다. 제 1장. 한스킨의 해외진출 성공사례 1. 한스킨 화장품의 특징 1) ‘NATURAL SCIENCE’ 2) 국내 원조 비비크림 2. ‘한스킨’의 일본 진출 성공전략 -제품 전략- -가격전략- -촉진전략- 제2장. 롯데리아의 중국진출 실패 분석 1. 롯데리아 진출 당시 환경 -국내환경 -중국의 환경 -왜 중국인가? 2.롯데리아의 중국 진출 전략 -합작투자 -프랜차이즈 -현지의 메뉴 살리기 -촉진전략 3.롯데리아의 실패요인 -중국인 입맛에 맛는 현지화가 필요 -맥도날드, KFC에 비해 낮은 인지도 -외국기업에 대한 불리한 규정 참고자료 김유경, (2009), 기업 성장의 지름길, 글로벌 브랜드/ 광고정보센터 박찬익(2005) 중국물류의 기초지식, 서울: 도서출판 범한 이용택(2007) 한국 물류기업의 중국 진출 전략에 관한 연구, 인하대학교 국제통상물류대학 원 석사 학위 청구 논문 조현우, 한국 중소기업의 중국 진출에 관한 연구( DM 327.9811-11-14=2)- 성공과 실패 사례 비교 연구-연세대학교 행정대학원 북한 동아시아 전공 이철 (2009), 한국기업의 글로벌 브랜드 전략/ 광고정보센터 황명국((2009) 한국 물류기업의 중국 진출전략에 관한 연구, 배재대학교 대학원 국제통상학 과 석사 학위 논문

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