해피레포트 - 던킨도너츠과 크리스피도넛SWOT 분석과 마켓팅전략0k

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :던킨도너츠과 크리스피도넛SWOT 분석.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : konggong12s 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.12.18 / 11.12.19 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,300 원

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보고서설명
던킨도너츠과 크리스피도넛SWOT 분석과 마켓팅전략0k 과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

본문일부/목차
Ⅰ. 서 론 필자도 간혹 던킨 도너츠와 크리스피도넛에 가서 도너츠가 먹기도 한다. 맛도 달콤하면서 입맛에 맞게 잘 나와 많은 젊은이들이 매장을 찾기도 한다. 던킨 도너츠는 지난 몇 년 동안 미국, 중동, 아시아 태평양, 러시아 및 라틴 아메리카와 남아메리카에서 새 매장을 개장하며 꾸준한 국제적 성장세를 이어갔다. 먼치킨, 베이글, 머핀, 샌드위치, 케익 등 다양한 종류를 판매하고 있으며, 그 크기도 다양 화하여 시대의 흐름에 맞춘 지속적인 신 메뉴개발로 소비자의 관심을 끊임없이 이끌고있다. 또한 던킨도너츠는 대표적인 도넛 브랜드이자 커피 브랜드이기도 하다. 롯데쇼핑㈜과 제휴하여 운영되는 한국 크리스피 크림은 직영점 위주로 관리되고 있다. 한국 크리스피 크림은 2004년 12월 16일 아시아 최초로 오픈한 신촌점을 시작으로, 현재 52개 매장을 운영 중이다. Ⅰ. 서 론 1. 던킨도너츠 & 크리스피도넛 기업소개 (1) 던킨도너츠 (2) 크리스피크림도넛 1) 크리스피크림도넛 이름의 유래 2) 크리스피크림도넛 코리아 Ⅱ. 본 론 1. 환경 분석 (1) 외부 환경 분석 1) 인구 통계적 환경 2) 경제적 환경 3) 사회문화적 환경 4) 기술적 환경 5) 법률적 환경 (2) 시장 환경 분석 1) 도넛산업현황 2) 상품수명주기 단계 2. SWOT 분석 (1) 던킨도너츠 1) Strength ① 제과업계 내에서의 Know-how ② 충성고객 확보 ③ 동종 업계에서의 독점적 위치 ④ 높은 브랜드 파워 ⑤ 탁월한 마케팅 능력 ⑥ 폭 넓은 제품과 가격 2) Weaknesses ① 커피 제품군에 대한 인식 부족 ② 브랜드를 대표하는 메인제품의 부재 ③ 매장 서비스의 통일성 부족 3) Opportunities ① 생활 패턴의 서구화 ② 원두커피 시장의 발전 4) Threats ① 잠재적 경쟁 업체 ② Fast Food에 대한 좋지 않은 시각 ③ 제조 공정 위생 상태에 대한 소비자들의 불신 ④ 경기 침체 ⑤ 국제 곡물 가격 급등 (2) 크리스피크림도넛 1) Strength ① 맛의 차별화 ② 보이는 주방 ③ 대량구매 고객에겐 할인혜택 적용 ④ 세련된 브랜드 이미지 ⑤ 다양하고 재미있는 마케팅 전략 보유 2) Weakness ① 높은 열량과 당분함량 ② 비싼 초기 오픈 비용으로 인한 매장수의 부족 : 낮은 접근성 ③ 많은 테이크아웃 고객으로 인한 매장 혼잡성 3) Opportunity ① 비교적 시장 내 경쟁자의 수가 적음 ② 오픈 전부터 형성되어 있던 매니아층 ③ 서양음식에 대한 적은 거부감 ④ 소비자 연령층의 확대 ⑤ 경쟁자인 던킨도너츠의 최근 발생한 철가루 논란 4) Threat ① 경쟁업체 던킨의 90%가 넘는 시장점유율 ② 잠재적 경쟁 업체 ③ 웰빙 열풍에 따른 식품 안정성 논란 ④ 먹거리에 대한 불신의 문1제점 대두 3. 마케팅전략(4P) (1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 유통전략 (4) 촉진전략 4. 업체 간 비교분석 (1) 가격전략 비교 (2) 유통전략 비교 (3) 촉진전략 비교 5. 문제점 및 해결방안 (1) 던킨도너츠 1) 문제점 2) 해결방안 (2) 크리스피크림도넛 1) 문제점 2) 해결방안 Ⅲ. 결 론 참고도서 및 참고사이트 1) 참고도서 - 논문 ‘던킨도너츠와 크리스피 크림 도너츠의 경쟁비교’ 학사학위논문 - 돈이 되는 도넛이야기 - 신길만, 백산출판사, 2007 - 브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비즈니스북스, 2007 - 던킨 도너츠의 4P 전략과 1위 비결 - 라이터스 편집부, 2006 - 보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004 - 던킨도너츠의 경영전략 및 성공분석 - 박원휴, 2004 - 식품음료신문 / 인터뷰 롯데쇼핑 크리스피 크림 김무홍 이사. 2005.01.29 - 세스 고딘 지음, `보랏빛 소가 온다` / 남수영, 이주형 역 / 재인 출판 - 로렌스 빈센트 지음, 스토리로 승부하는 브랜드 전략 / 박주민 역 / 다리미디어 2) 참고사이트 - 크리스피 크림 http://www.krispykreme.co.kr/ - 던킨도너츠 http://www.dunkindonuts.co.kr/ - 이투데이 www.e-today.co.kr - 파이낸셜뉴스 www.fnnews.com - 스포츠 서울 www.sportsseoul.com - 세계일보 www.segye.com

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