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(성공적인 마케팅전략) 6C 마케팅 전략



목차

* 6C 마케팅 전략

Ⅰ. 컨텐츠전략

Ⅱ. 커뮤니티전략

가. 사이버 비즈니스 커뮤니티의 개념
나. 사이버 비즈니스 커뮤니티의 목적
다. 커뮤니티의 효율적 운영 방안

Ⅲ. 커머스전략

가. 광고수입
나. 컨텐츠의 유료화
다. 직접적 상품 판매
라. 제휴 프로그램
마. DB 응용
바. 오프라인(off-line)

Ⅳ. 커넥션전략

Ⅴ. 커스터마이징전략

Ⅵ. 커뮤니케이션전략
본문일부/목차
6C 마케팅 전략

온라인상의 마케팅을 효율적으로 전개하기 위해서는 포탈(Portal)의 개념을 이해하고 그 구성 요소라 할 수 있는 Cs의 개념을 통한 접근 방법을 고려 할 필요가 있다.
포탈(Portal)의 개념은 미국에서 1998년 3월경에 나온 것으로 알려져 있으며 우리나라에서는 그 해 10월경에 소개가 되기 시작했다. 기본적으로 포탈이란 웹 브라우저를 열고 가장 먼저 접하게 되는 관문사이트 혹은 Internet 이용자가 웹을 접속했을 때 반드시 한 번씩 들리게 되는 사이트를 말한다.
이러한 포탈화는 현재의 ․ 기업-소비자(Business to Customer)간의 영역뿐만 아니라, 기업-기업(Business to Business)간 혹은 기업-정부(Business to Government)의 관계에서도 향후 영향을 더해갈 것으로 판단된다.
자사의 서비스를 포털화 시키기 위해서는 다양한 서비스를 소비자들에게 제공해야 한다. 기업이 앞에서 언급한 포털이나 보털 비즈니스를 추진할 때는 4C, 또는 6C의 전략들을 기반으로 전개해 나가는 것이 중요하다.
포탈의 요소들로서는 컨텐츠(contents), 커뮤니티(community), 상거래(commerce), 연결 관계(connection), 커뮤니케이션(communication), 고객화(customization)가 있다.
포탈의 요소들



...이하 생략(미리보기 참조)
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