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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :학 습.ppt 문서분량 : 21 page 등록인 : jungteak39 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 11.10.01 / 11.10.01 구매평가 : 
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- 보고서설명
- 소비자는 제품이나 서비스에 대한 기존의 신념(믿음)을 강화 · 수정하는데 있어
과학자들이 가설을 세우고 경험적인 증거를 얻어 이를 검증하는 과정과 유사한
단계를 거치게 됨
• 소비자들은 기억속의 기존 신념이나 광고주장을 가설로 설정함
- 본문일부/목차
- 친숙도(familiarity) : 소비자가 가지고 있는 제품과 관련된 경험의 양의 정도
• 친숙도가 높은 소비자가 낮은 소비자에 비해
- 좀더 세분화되고 위계적으로 조직화된 (hierarchically organized) 지식구조와
소비상의 원칙들(consumption rules)을 가짐
- 상품경험에 대해 강한 기대와 믿음을 갖게 됨
- 연관검색어
- 학습
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