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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :집단내 커뮤니케이션과 집단간 커뮤니케.ppt 문서분량 : 34 page 등록인 : jungteak39 문서뷰어 : 
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- 보고서설명
- 구전 커뮤니케이션(word-of-mouth communication)
: 특정 주제에 관한 개인들간의 의사소통
• Whyte와 Katz and Lazarsfeld의 연구
- Whyte : 에어컨 구매에 있어 이웃간의 구전 커뮤니케이션 현상 발견
- Katz and Lazarsfeld : 식품과 가정용품 구매에서 구전 커뮤니케이션이 다른
정보원천보다 더 큰 영향을 미친다는 사실 발견
- 본문일부/목차
- 혁신소비자들은 대체로 고소득층이므로 가격에 민감하지 않을 가능성이
높음 → 신제품도입 초기에 높은 단기이익을 실현하는 것이 목표라면, 혁신
소비자층을 표적으로 초기 고가격전략을 택하는 것이 효과적
• 신제품도입 초기에 높은 수용률을 확보하여 시장선도자가 되고자 한다면
이익이 적더라도 저가격을 책정하여 경쟁기업들의 시장진입을 사전에 봉쇄
하는 시장침투 가격전략을 택하는 것이 효과적
- 연관검색어
- 집단내 커뮤니케이션과 집단간커뮤니케이션
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